TYSKIE BROWARY KSIĄŻĘCE
Nazwa została zmieniona na TYSKIE Browary Książęce. Dzięki temu udało się zachować markę TYSKIE, mającą ugruntowaną pozycję na rynku i jednocześnie przekształcić ją w markę ogólnokrajową. Dodanie słowa „książęce” pozwoliło uzyskać efekt nawiązania do bogatej tradycji browaru oraz podkreślenia jakości wyrobów. Jednocześnie słowo to uzasadniło użycie w symbolu firmowym korony, która wcześniej stanowiła element niedopasowany do charakteru firmy i jej sposobu komunikacji. Zmiana nazwy pozwoliła więc nie tylko osiągnąć podstawowy cel, jakim było przekształcenie marki TYSKIE w markę ogólnokrajową, ale również wpłynęła na zwiększenie spójności całego systemu komunikacji. |