TYSKIE BROWARY KSIĄŻĘCE

TYSKIE Browary Książęce to jeden z liderów polskiego rynku piwowarskiego. Działając jako Browary Tyskie Górny Śląsk, firma zdobyła ugruntowaną pozycję na lokalnym rynku. Powodzenie, jakie odniosła, skłoniło ją do postawienia sobie za cel ekspansji poza obszar Górnego Śląska. W tej sytuacji dotychczasowa nazwa, silnie związana z określonym regionem, stała się nieadekwatna. Konieczna była zmiana pozwalająca na zachowanie znanej marki TYSKIE, a jednocześnie na osiągnięcie wyznaczonych celów.

Nazwa została zmieniona na TYSKIE Browary Książęce. Dzięki temu udało się zachować markę TYSKIE, mającą ugruntowaną pozycję na rynku i jednocześnie przekształcić ją w markę ogólnokrajową. Dodanie słowa „książęce” pozwoliło uzyskać efekt nawiązania do bogatej tradycji browaru oraz podkreślenia jakości wyrobów. Jednocześnie słowo to uzasadniło użycie w symbolu firmowym korony, która wcześniej stanowiła element niedopasowany do charakteru firmy i jej sposobu komunikacji. Zmiana nazwy pozwoliła więc nie tylko osiągnąć podstawowy cel, jakim było przekształcenie marki TYSKIE w markę ogólnokrajową, ale również wpłynęła na zwiększenie spójności całego systemu komunikacji.