Posts Tagged 'wizerunek marki'

Nazwa marki na niszowym rynku

Nazwa marki jest podstawowym wyróżnikiem każdej marki.  Może być stosowana do oznaczenia firmy, produktu, jak i usługi. Nie można prowadzić efektywnego marketingu bez nazwy. Jaka powinna więc być nazwa marki, aby przynosić przedsiębiorstwu jak najwięcej korzyści? Wieloznaczna nazwa marki firmy

/ No comments

Nazwa marki na niszowym rynku

Nazwa marki jest podstawowym wyróżnikiem każdej marki.  Może być stosowana do oznaczenia firmy, produktu, jak i usługi. Nie można prowadzić efektywnego marketingu bez nazwy. Jaka powinna więc być nazwa marki, aby przynosić przedsiębiorstwu jak najwięcej korzyści? Wieloznaczna nazwa marki firmy

/ No comments

Dobra nazwy – czym powinna się charakteryzować?

Nie każda nazwa jest dobra. Niestety, rzadko kiedy głębiej zastanawiamy się czy konkretna nazwa to dobra nazwa. Oceniamy ją z perspektywy atrakcyjności, lub chwytliwości. A to nie wszystkie kryteria, jakie musi spełniać dobra nazwa. Dobra nazwa – rozpoznawalność Po pierwsze

/ No comments

Dobra nazwy – czym powinna się charakteryzować?

Nie każda nazwa jest dobra. Niestety, rzadko kiedy głębiej zastanawiamy się czy konkretna nazwa to dobra nazwa. Oceniamy ją z perspektywy atrakcyjności, lub chwytliwości. A to nie wszystkie kryteria, jakie musi spełniać dobra nazwa. Dobra nazwa – rozpoznawalność Po pierwsze

/ No comments

Zarządzanie portfolio ofert jako strategia rozwoju firmy

Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio ofert opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio ofert może generować wyższe marże i pozwala zdobyć większe udziały rynkowe. Portfolio

/ No comments

Zarządzanie portfolio ofert jako strategia rozwoju firmy

Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio ofert opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio ofert może generować wyższe marże i pozwala zdobyć większe udziały rynkowe. Portfolio

/ No comments

Zmiana wizerunku marki

W projektowaniu symbolu firmowego i znaku marki ważne jest, aby wypełniał on swoją funkcję. Jest nią identyfikacja firmy, budowanie rozpoznawalności i jej pozytywne wyróżnienie na tle konkurencji. Zmiana wizerunku marki poprzez projekt logo, powiązana jest z promowaniem idealnej tożsamości, czyli

/ No comments

Zmiana wizerunku marki

W projektowaniu symbolu firmowego i znaku marki ważne jest, aby wypełniał on swoją funkcję. Jest nią identyfikacja firmy, budowanie rozpoznawalności i jej pozytywne wyróżnienie na tle konkurencji. Zmiana wizerunku marki poprzez projekt logo, powiązana jest z promowaniem idealnej tożsamości, czyli

/ No comments

Portfolio marek i rozszerzanie marki. Innowacyjne strategie biznesowe.

Rozszerzanie marki to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Strategia architektury portfolio ofert wykorzystuje te marki, które są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, prezentowania nowym klientom i wprowadzania nowych produktów. Rozszerzanie marki Wraz z rozwojem firmy pojawiają się szanse

/ No comments

Portfolio marek i rozszerzanie marki. Innowacyjne strategie biznesowe.

Rozszerzanie marki to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Strategia architektury portfolio ofert wykorzystuje te marki, które są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, prezentowania nowym klientom i wprowadzania nowych produktów. Rozszerzanie marki Wraz z rozwojem firmy pojawiają się szanse

/ No comments

Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe

Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby

/ No comments

Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe

Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby

/ No comments

Wpływ architektury portfolio marek na wykorzystanie zasobów firmy i efektywność operacyjną.

Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym portfolio marek uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Jakie są zasady budowy i wykorzystywania portfolio ofertowego? Jak tworzyć efektywny rynkowo portfel marek? Portfolio marek – niedoceniany kapitał Jednym z

/ No comments

Wpływ architektury portfolio marek na wykorzystanie zasobów firmy i efektywność operacyjną.

Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym portfolio marek uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Jakie są zasady budowy i wykorzystywania portfolio ofertowego? Jak tworzyć efektywny rynkowo portfel marek? Portfolio marek – niedoceniany kapitał Jednym z

/ No comments

Portfolio ofertowe jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu

Portfolio ofertowe to wszystko co firma oferuje i jak prezentuje swoim klientom. Jeżeli oferty firmy są wyróżnione unikalnym oznakowaniem, możemy mówić o portfolio marek. W portfolio marek warto inwestować, gdy posiadamy bardzo zróżnicowaną ofertę lub gdy między ofertami istnieją silne

/ No comments

Portfolio ofertowe jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu

Portfolio ofertowe to wszystko co firma oferuje i jak prezentuje swoim klientom. Jeżeli oferty firmy są wyróżnione unikalnym oznakowaniem, możemy mówić o portfolio marek. W portfolio marek warto inwestować, gdy posiadamy bardzo zróżnicowaną ofertę lub gdy między ofertami istnieją silne

/ No comments

Analizy marki – ocena procesu zakupowego

Analizy marki najefektywniej można przeprowadzić oceniając proces zakupowy. Właśnie nie proces handlowy, a sposób kupowania przez klientów jest decydujący o sile marki. Każdy proces zakupowy możemy podzielić na trzy fazy: przedzakupową, zakupową i post zakupową. Dla każdej fazy charakterystyczne są

/ No comments

Analizy marki – ocena procesu zakupowego

Analizy marki najefektywniej można przeprowadzić oceniając proces zakupowy. Właśnie nie proces handlowy, a sposób kupowania przez klientów jest decydujący o sile marki. Każdy proces zakupowy możemy podzielić na trzy fazy: przedzakupową, zakupową i post zakupową. Dla każdej fazy charakterystyczne są

/ No comments

Marka własna i jej rebranding

Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z

/ No comments

Marka własna i jej rebranding

Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z

/ No comments

10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego

Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie

/ No comments

10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego

Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie

/ No comments

Skuteczne rozszerzanie marki

Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie

/ No comments

Skuteczne rozszerzanie marki

Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie

/ No comments

Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty

Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert.

/ No comments

Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty

Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert.

/ No comments

Wycena marki albo ocena marki

Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu

/ No comments

Wycena marki albo ocena marki

Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu

/ No comments

Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.

Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To

/ No comments

Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.

Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To

/ No comments

Strategie rozszerzania grup kapitałowych

Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej

/ No comments

Strategie rozszerzania grup kapitałowych

Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej

/ No comments

Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.

Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do

/ No comments

Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.

Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do

/ No comments

Prawa do marki a zarządzanie marką

Markę ma ten, kto ma do niej prawa. Istnieje katalog praw, które można w procesie budowania marki nabyć. Najważniejszy jest monopol patentowy do znaku towarowego. To podstawowy zapis marki, identyfikujący ją i pozwalający na odnoszenie do otoczenia. Jednak nie mniej

/ No comments

Prawa do marki a zarządzanie marką

Markę ma ten, kto ma do niej prawa. Istnieje katalog praw, które można w procesie budowania marki nabyć. Najważniejszy jest monopol patentowy do znaku towarowego. To podstawowy zapis marki, identyfikujący ją i pozwalający na odnoszenie do otoczenia. Jednak nie mniej

/ No comments

Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?

Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w

/ No comments

Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?

Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w

/ No comments

Portfolio marek w grupach kapitałowych

Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych

/ No comments

Portfolio marek w grupach kapitałowych

Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych

/ No comments

Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.

Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność

/ No comments

Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.

Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność

/ No comments

Rozszerzanie marki. Jaki ma wpływ na wartość finansową firmy?

Marki stanowią coraz większą część wartości firm. Można z tego wysnuć wniosek, że rozszerzanie marki wpłynie na wzrost wartości firmy. Rozszerzanie marki ma na celu wejście na nowe rynki, wprowadzenie do portfolio nowych ofert, dotarcie do nowych grup klientów. Rozszerzanie

/ No comments

Rozszerzanie marki. Jaki ma wpływ na wartość finansową firmy?

Marki stanowią coraz większą część wartości firm. Można z tego wysnuć wniosek, że rozszerzanie marki wpłynie na wzrost wartości firmy. Rozszerzanie marki ma na celu wejście na nowe rynki, wprowadzenie do portfolio nowych ofert, dotarcie do nowych grup klientów. Rozszerzanie

/ No comments

Jak zbudować efektywne portfolio marek?

Jak pokazują badania 90 proc. przychodów firm jest generowane przez mniej więcej 20 proc. marek, które posiadają. Te liczby są dowodem, że wiele przedsiębiorstw nie wykorzystuje szansy na efektywne i skuteczne zarządzanie portfelem swoich marek. Od czego zacząć budowanie portfolio

/ No comments

Jak zbudować efektywne portfolio marek?

Jak pokazują badania 90 proc. przychodów firm jest generowane przez mniej więcej 20 proc. marek, które posiadają. Te liczby są dowodem, że wiele przedsiębiorstw nie wykorzystuje szansy na efektywne i skuteczne zarządzanie portfelem swoich marek. Od czego zacząć budowanie portfolio

/ No comments

Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?

Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak

/ No comments

Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?

Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak

/ No comments

Strategie zarządzania portfolio ofert

Portfolio ofert jest sposobem działania i konkurowania firmy na rynku. Od logiki budowy i sposobu wykorzystywania portfolio ofert zależy polityka handlowa firmy. Optymalizacja portfolio pozwala efektywnie wykorzystywać zasoby i podnosić konkurencyjność firmy. Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede

/ No comments

Strategie zarządzania portfolio ofert

Portfolio ofert jest sposobem działania i konkurowania firmy na rynku. Od logiki budowy i sposobu wykorzystywania portfolio ofert zależy polityka handlowa firmy. Optymalizacja portfolio pozwala efektywnie wykorzystywać zasoby i podnosić konkurencyjność firmy. Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede

/ No comments

Budowa przewagi rynkowej – jak zaplanować optymalne portfolio marek?

Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym sposobie prezentacji oferty uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Dlaczego tak trudno zbudować efektywne portfolio marek? Czym jest portfolio marek? Portfolio marek obejmuje wszystkie marki i submarki, oferty, grupy

/ No comments

Budowa przewagi rynkowej – jak zaplanować optymalne portfolio marek?

Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym sposobie prezentacji oferty uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Dlaczego tak trudno zbudować efektywne portfolio marek? Czym jest portfolio marek? Portfolio marek obejmuje wszystkie marki i submarki, oferty, grupy

/ No comments

Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?

Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym jest strategia marki? Firmy z obszaru

/ No comments

Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?

Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym jest strategia marki? Firmy z obszaru

/ No comments

Slogany reklamowe – namawiają, lansują, sprzedają.

Dobre slogany reklamowe muszą być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne i eufoniczne. Dobry slogan powinien być łatwy do zapamiętania. Ale najważniejsze jest, aby slogan reklamowy przekonywał do zakupu. Slogany reklamowe dla rynku motoryzacyjnego Slogan reklamowe są kreowane, aby umożliwiać skuteczne dotarcie z

/ No comments

Slogany reklamowe – namawiają, lansują, sprzedają.

Dobre slogany reklamowe muszą być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne i eufoniczne. Dobry slogan powinien być łatwy do zapamiętania. Ale najważniejsze jest, aby slogan reklamowy przekonywał do zakupu. Slogany reklamowe dla rynku motoryzacyjnego Slogan reklamowe są kreowane, aby umożliwiać skuteczne dotarcie z

/ No comments

Reklama w branży spożywczej. Slogany reklamowe powinny mieć wyjątkowy smak!

Na rynku produktów spożywczych, dobre slogany reklamowe mają szczególnie duże znaczenie. Muszą dotrzeć z komunikatem do odbiorcy szybko i skutecznie. I przebić ofertę wyjątkowo licznej i aktywnej konkurencji. Slogany reklamowe dla FMCG Slogany reklamowe stosuje się po to, by zwrócić

/ No comments

Reklama w branży spożywczej. Slogany reklamowe powinny mieć wyjątkowy smak!

Na rynku produktów spożywczych, dobre slogany reklamowe mają szczególnie duże znaczenie. Muszą dotrzeć z komunikatem do odbiorcy szybko i skutecznie. I przebić ofertę wyjątkowo licznej i aktywnej konkurencji. Slogany reklamowe dla FMCG Slogany reklamowe stosuje się po to, by zwrócić

/ No comments

Jak zaprezentować szeroki portfel marek?

Portfel marek jest sposobem firmy na konkurowanie na rynku. Od tego jak portfel marek jest zbudowany, co w sobie zawiera, jak jest zarządzany, zależy konkurencyjność firmy i jej pozycja rynkowa. Jak zbudować optymalny portfel marek? Portfel marek można porównać do

/ No comments

Jak zaprezentować szeroki portfel marek?

Portfel marek jest sposobem firmy na konkurowanie na rynku. Od tego jak portfel marek jest zbudowany, co w sobie zawiera, jak jest zarządzany, zależy konkurencyjność firmy i jej pozycja rynkowa. Jak zbudować optymalny portfel marek? Portfel marek można porównać do

/ No comments

Psycholingwistyka a wizerunek

Psycholingwistyka – symbolizm fonetyczny na usługach namingu. Jak kształtować perswazyjne nazwy firm i nazwy produktów? Metody kształtowania unikalnych i skutecznych marketingowo nazw. Kiedy powstała psycholingwistyka W 1928 roku amerykański językoznawca udowodnił istnienie zjawiska zwanego symbolizmem fonetycznym. Tak powstała psycholingwistyka. Zjawisko

/ No comments

Psycholingwistyka a wizerunek

Psycholingwistyka – symbolizm fonetyczny na usługach namingu. Jak kształtować perswazyjne nazwy firm i nazwy produktów? Metody kształtowania unikalnych i skutecznych marketingowo nazw. Kiedy powstała psycholingwistyka W 1928 roku amerykański językoznawca udowodnił istnienie zjawiska zwanego symbolizmem fonetycznym. Tak powstała psycholingwistyka. Zjawisko

/ No comments

Dlaczego wizerunek firmy jest ważny?

Silna marka jest marzeniem zarządu każdej firmy. Marka zależna jest od wizerunku. Jak kształtować wizerunek firmy, aby przynosił on jak najwięcej korzyści? Unikalny wizerunek firmy Każda firma ma swoją indywidualną, odróżniająca od konkurentów tożsamość – tożsamość rozumianą znacznie szerzej niż

/ No comments

Dlaczego wizerunek firmy jest ważny?

Silna marka jest marzeniem zarządu każdej firmy. Marka zależna jest od wizerunku. Jak kształtować wizerunek firmy, aby przynosił on jak najwięcej korzyści? Unikalny wizerunek firmy Każda firma ma swoją indywidualną, odróżniająca od konkurentów tożsamość – tożsamość rozumianą znacznie szerzej niż

/ No comments

Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa

Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe,

/ No comments

Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa

Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe,

/ No comments

Niefortunne hasło reklamowe

Nazwy produktów są częstą przyczyną problemów komunikacyjnych. Podobnie może też być z hasłami reklamowymi lub sloganami korporacyjnymi. W(y)padki mogą przydarzyć się każdemu, szczególnie gdy hasło reklamowe kierowane jest na rynek międzynarodowy. Hasło reklamowe w komunikacji marki Czym większa firma, tym

/ No comments

Niefortunne hasło reklamowe

Nazwy produktów są częstą przyczyną problemów komunikacyjnych. Podobnie może też być z hasłami reklamowymi lub sloganami korporacyjnymi. W(y)padki mogą przydarzyć się każdemu, szczególnie gdy hasło reklamowe kierowane jest na rynek międzynarodowy. Hasło reklamowe w komunikacji marki Czym większa firma, tym

/ No comments

Hasła reklamowe kosmetyków grupy L’Oreal

L’Oreal od dawna stawia na dobre hasła reklamowe. Marka była w ubiegłym roku największym reklamodawcą w polskiej prasie. Wydała 88,6 mln zł, o ponad 30 procent więcej niż rok wcześniej. Hasła reklamowe uwodzą kobiety Najsłynniejsze hasła reklamowe zachowują swoją oryginalność

/ No comments

Hasła reklamowe kosmetyków grupy L’Oreal

L’Oreal od dawna stawia na dobre hasła reklamowe. Marka była w ubiegłym roku największym reklamodawcą w polskiej prasie. Wydała 88,6 mln zł, o ponad 30 procent więcej niż rok wcześniej. Hasła reklamowe uwodzą kobiety Najsłynniejsze hasła reklamowe zachowują swoją oryginalność

/ No comments

Architektura portfela marek w grupach kapitałowych

W Polsce działa kilkaset grup i holdingów. Na pytanie jak prezentować złożoną strukturę grupy i jak wykorzystać synergie odpowiada architektura portfela marek. To strategia konkurowania oparta na wykorzystaniu potencjału grupy firm, grupy marek lub portfolio ofert.  Czym jest architektura portfela

/ No comments

Architektura portfela marek w grupach kapitałowych

W Polsce działa kilkaset grup i holdingów. Na pytanie jak prezentować złożoną strukturę grupy i jak wykorzystać synergie odpowiada architektura portfela marek. To strategia konkurowania oparta na wykorzystaniu potencjału grupy firm, grupy marek lub portfolio ofert.  Czym jest architektura portfela

/ No comments

Jak rozszerzać marki, aby uzyskać maksymalne korzyści? Zarządzanie ofertą

Dlaczego zarządzanie ofertą nie zawsze kończy się sukcesem? Jak przeprowadzić proces rozwijania portfolio ofertowego? Rozszerzanie marki to wykorzystanie wizerunku silnej marki, do budowania pozycji i reputacji innej grupy asortymentów. Zarządzanie ofertą firmy Rozszerzanie marki może wpłynąć pozytywnie na wartość firmy.

/ No comments

Jak rozszerzać marki, aby uzyskać maksymalne korzyści? Zarządzanie ofertą

Dlaczego zarządzanie ofertą nie zawsze kończy się sukcesem? Jak przeprowadzić proces rozwijania portfolio ofertowego? Rozszerzanie marki to wykorzystanie wizerunku silnej marki, do budowania pozycji i reputacji innej grupy asortymentów. Zarządzanie ofertą firmy Rozszerzanie marki może wpłynąć pozytywnie na wartość firmy.

/ No comments

Rebranding czyli niezbędna ingerencja w wizerunek marki

Rebranding to takie lansowanie nowej marki i kształtowanie wartości przez nią oferowanych, tak, aby klienci znali i cenili to, co przedsiębiorstwo oferuje lepszego w porównaniu z konkurentami. Zwiększenie szans na sukces rynkowy kryje się w działaniach związanych z kreowaniem wizerunku

/ No comments

Rebranding czyli niezbędna ingerencja w wizerunek marki

Rebranding to takie lansowanie nowej marki i kształtowanie wartości przez nią oferowanych, tak, aby klienci znali i cenili to, co przedsiębiorstwo oferuje lepszego w porównaniu z konkurentami. Zwiększenie szans na sukces rynkowy kryje się w działaniach związanych z kreowaniem wizerunku

/ No comments

Nazwa a wizerunek

Nazwa ma poważny wpływ na wizerunek firmy i marki. Nazwa, w przeciwieństwie do reklamy, PR, czy CI nie istnieje samodzielnie, nie jest odrębną dziedziną wiedzy. Nie ma dobrej marki bez unikalnej nazwy. Wizerunek marek i wizerunek firm Nazwa jest integralną

/ No comments

Nazwa a wizerunek

Nazwa ma poważny wpływ na wizerunek firmy i marki. Nazwa, w przeciwieństwie do reklamy, PR, czy CI nie istnieje samodzielnie, nie jest odrębną dziedziną wiedzy. Nie ma dobrej marki bez unikalnej nazwy. Wizerunek marek i wizerunek firm Nazwa jest integralną

/ No comments

Rebranding czy tylko repozycjonowanie. Nowe logo Banku PEKAO SA.

Bank Pekao SA odświeżył swoją markę tyle, że nie jest to rebranding, a zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie nie wynika ze zmiany strategii rynkowej. Zmiana logo a repozycjonowanie wizerunku banku. To kolejna

/ No comments

Rebranding czy tylko repozycjonowanie. Nowe logo Banku PEKAO SA.

Bank Pekao SA odświeżył swoją markę tyle, że nie jest to rebranding, a zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie nie wynika ze zmiany strategii rynkowej. Zmiana logo a repozycjonowanie wizerunku banku. To kolejna

/ No comments

Jaka nazwa dla nowego produktu lub usługi?

Jaka nazwa wyróżni markę na rynku? Nazwy są ściśle związane z istnieniem firmy na rynku. Nie ma oferty bez nazw. Posiadanie nazwy firmowej jest wymogiem prawnym, natomiast nazw produktów i usług dobrze pojętym interesem firmy. Jaka nazwa dla nowej marki? Każda

/ No comments

Jaka nazwa dla nowego produktu lub usługi?

Jaka nazwa wyróżni markę na rynku? Nazwy są ściśle związane z istnieniem firmy na rynku. Nie ma oferty bez nazw. Posiadanie nazwy firmowej jest wymogiem prawnym, natomiast nazw produktów i usług dobrze pojętym interesem firmy. Jaka nazwa dla nowej marki? Każda

/ No comments

Architektura marki. Jak zarządzać portfelem marek, ofert, linii produktowych?

Architektura marki pozwala precyzyjnie kierować oferty do segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak zmaksymalizować korzyści z ich posiadania? Jak architektura marki jest najlepsza? W

/ No comments

Architektura marki. Jak zarządzać portfelem marek, ofert, linii produktowych?

Architektura marki pozwala precyzyjnie kierować oferty do segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak zmaksymalizować korzyści z ich posiadania? Jak architektura marki jest najlepsza? W

/ No comments

Reputacja marki w budowaniu trwałych relacji z klientem

Jedną z perspektyw budowania przewagi i pozycji rynkowej jest reputacja marki. Reputacja marki to relacje firmy z różnymi grupami otoczenia, w tym także klientów i konsumentów. Ważnym aspektem związanym z budowaniem efektywnych relacji z klientami, jest odróżnienie zadowolenia klienta od

/ No comments

Reputacja marki w budowaniu trwałych relacji z klientem

Jedną z perspektyw budowania przewagi i pozycji rynkowej jest reputacja marki. Reputacja marki to relacje firmy z różnymi grupami otoczenia, w tym także klientów i konsumentów. Ważnym aspektem związanym z budowaniem efektywnych relacji z klientami, jest odróżnienie zadowolenia klienta od

/ No comments

Hasła reklamowe – marketingowe mistrzostwo świata marki Nike

Jakie hasła reklamowe stosowała jedna z najbardziej znanych marek świata. Hasła reklamowe Nike. Firma, jeden z największych na świecie producentów obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych, została założona w Washington County przez Billa Bowermana i Philipa Knighta jako Blue Ribbon Sports.

/ No comments

Hasła reklamowe – marketingowe mistrzostwo świata marki Nike

Jakie hasła reklamowe stosowała jedna z najbardziej znanych marek świata. Hasła reklamowe Nike. Firma, jeden z największych na świecie producentów obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych, została założona w Washington County przez Billa Bowermana i Philipa Knighta jako Blue Ribbon Sports.

/ No comments

Architektura marek i strategie portfolio ofertowego. Rozszerzanie marki.

Rozszerzanie marki: Jak prezentować złożoną ofertę? Ile marek i ofert powinna wykorzystywać firma? Jak alokować nakłady na poszczególne oferty i marki? Jaka strategia rozwoju jest najlepsza? Pod jaką marką wprowadzać nowe oferty? Jak rozwijać ofertę i wprowadzać nowe marki? Strategiczne

/ No comments

Architektura marek i strategie portfolio ofertowego. Rozszerzanie marki.

Rozszerzanie marki: Jak prezentować złożoną ofertę? Ile marek i ofert powinna wykorzystywać firma? Jak alokować nakłady na poszczególne oferty i marki? Jaka strategia rozwoju jest najlepsza? Pod jaką marką wprowadzać nowe oferty? Jak rozwijać ofertę i wprowadzać nowe marki? Strategiczne

/ No comments

Slogany firmowe – sposób na wyróżnienie marki korporacyjnej

Slogany firmowe prezentują wizję organizacji i jej postawę wobec otoczenia. Są prezentacją strategii firmy w pigułce. Slogany firmowe wyrażają trwałe przesłanie marketingowe firmy, jej dewizę. Slogany firmowe z założenia różnią się od haseł reklamowych, bo dotyczą całej firmy, a nie

/ No comments

Slogany firmowe – sposób na wyróżnienie marki korporacyjnej

Slogany firmowe prezentują wizję organizacji i jej postawę wobec otoczenia. Są prezentacją strategii firmy w pigułce. Slogany firmowe wyrażają trwałe przesłanie marketingowe firmy, jej dewizę. Slogany firmowe z założenia różnią się od haseł reklamowych, bo dotyczą całej firmy, a nie

/ No comments

Działanie z długoterminową wizją czy elastyczność. Która strategia biznesowa jest lepsza?

Która strategia biznesowa jest lepsza? Na pytanie, co wyróżnia firmę, wiele polskich firm odpowie – elastyczność. Największe firmy na świecie źródło swojego sukcesu identyfikują w konsekwencji. Elastyczna czy konsekwentna strategia biznesowa Wiele firm uznaje elastyczność za element swojej konkurencyjności. Szybko

/ No comments

Działanie z długoterminową wizją czy elastyczność. Która strategia biznesowa jest lepsza?

Która strategia biznesowa jest lepsza? Na pytanie, co wyróżnia firmę, wiele polskich firm odpowie – elastyczność. Największe firmy na świecie źródło swojego sukcesu identyfikują w konsekwencji. Elastyczna czy konsekwentna strategia biznesowa Wiele firm uznaje elastyczność za element swojej konkurencyjności. Szybko

/ No comments

Jak slogany reklamowe wspierają sprzedaż marki?

Kiedy slogany reklamowe są skuteczne? Jak projektować slogany reklamowe? Kiedy slogan powinien zostać zamieniony? Skuteczne slogany reklamowe Na każdym kroku atakują nas slogany reklamowe. Włączamy radio, telewizor i pojawia się spot za spotem. Czytając gazetę szukamy stron bez nagłówka „reklama”.

/ No comments

Jak slogany reklamowe wspierają sprzedaż marki?

Kiedy slogany reklamowe są skuteczne? Jak projektować slogany reklamowe? Kiedy slogan powinien zostać zamieniony? Skuteczne slogany reklamowe Na każdym kroku atakują nas slogany reklamowe. Włączamy radio, telewizor i pojawia się spot za spotem. Czytając gazetę szukamy stron bez nagłówka „reklama”.

/ No comments