Projektowanie nazw kreatywnych i perswazyjnych
Analiza – projektowanie nazw
Na tym etapie wykonywane są wszelkie analizy dotyczące wewnętrznej sytuacji Klienta (dotychczas stosowanych przez niego elementów komunikacji werbalnej, spójności stosowanego systemu z misją itp.). Analiza może również dotyczyć najbliższej konkurencji, klientów, a nawet całego rynku. Może być przeprowadzona w oparciu o materiały dostarczone przez Klienta lub wykonana samodzielnie przez ANAGRAM. Efektem tego etapu jest określenie zakresu prac i opracowanie ogólnych zaleceń do projektu. Gdyby projektowanie porównać do drogi, etap analizy byłby odpowiednikiem określenia punktu wyjścia i spojrzenia jakimi drogami i dokąd idą inni.
Projektowanie nazw rozpoczyna się od analizy otoczenia konkurencyjnego.
Strategia – projektowanie nazw
Głównym celem tego etapu jest ustalenie listy wartości, które mają być wyrażone przez system identyfikacji werbalnej. Niezbędne jest również określenie ich hierarchii. Używając naszej metafory drogi, etap ten można nazwać poszukiwaniem celu.
Projektowanie nazw zależy od konkurencyjnej strategii marki.
Kreacja – projektowanie nazw
Na tym etapie kreowane są różne koncepcje projektowe. Każda z nich zobrazowana jest przykładowymi propozycjami rozwiązań, które jednak spełniają jedynie funkcję pomocniczą. Można powiedzieć, ze jest to poszukiwanie wszelkich możliwych dróg, jakimi można dojść do celu i wybór jednej z tych dróg.
Projektowanie nazw do przede wszystkim proces kreatywny.
Projekt – projektowanie nazw
Po wyborze strategii rozpoczyna się poszukiwanie ostatecznego rozwiązania. Na tym etapie Klientowi przedstawiane są konkretne propozycje, spośród których może wybierać. Często podzielone są one na grupy, aby łatwiej było dokonać wyboru. Zwykle wybierane są dwa rozwiązania, które następnie poddawane są ostatecznym analizom. Na postawie wyników badań dokonuje się ostatecznego wyboru. Wracając do naszej metafory – szukamy środków transportu najodpowiedniejszych do przebycia wybranej przez nas drogi.
Projektowanie nazw zależy od metod kreacji i weryfikacji propozycji.
Wdrożenie – projektowanie nazw
Etap wdrożenia jest przygotowaniem do wprowadzenia wybranego rozwiązania w życie. Przygotowywana jest cała dokumentacja projektu, opracowywane są normy dotyczące poprawnego stosowania przyjętego rozwiązania, których przestrzeganie zapewnia maksymalizację korzyści wynikających z projektu. W metaforze drogi ten etap można porównać do przygotowania się do podróży – zabrania ekwipunku, prześledzenia trasy na mapie, przygotowania pojazdu itp.
Projektowanie nazw kończy się opracowaniem reguł stosowania nazw.
Ochrona prawna – projektowanie nazw
Chociaż więcej informacji odbieramy za pomocą wzroku niż słuchu, myślimy pojęciami. Właśnie dlatego nazwy odgrywają tak istotną rolę w procesie kreowania marki. To za pomocą nazwy przywoływane są wartości, których związek z marką stworzono w trakcie całego procesu komunikacji i promocji. Ta właściwość nazw wyjaśnia, dlaczego tak popularne jest kopiowanie nazw marek o ustalonej reputacji. Oczywiście istnieje również druga strona medalu – negatywne skojarzenia z nazwą mogą być przeniesione na wszystkie nazwy podobne do niej. Dlatego kopiowanie nazwy może być tak szkodliwe. Aby uchronić się przed szkodami, jakie może wyrządzić nieuczciwe kopiowanie nazwy czy sloganu, należy zaopatrzyć się w oręż pozwalający na skuteczne przeciwstawienie się tego typu praktykom. Jest nim uzyskanie ochrony prawnej w Urzędzie Patentowym.
Projektowanie nazw musi być poparte testami, analizami, audytami i gwarancjami prawnymi.
Zdając sobie sprawę z istotności tego zagadnienia ANAGRAM zwraca uwagę na to, by zaprojektowane przez nas nazwy, slogany i hasła reklamowe posiadały zdolność do ochrony prawnej. Przepisy w tym zakresie stale się zmieniają. Istnieją specjalne regulacje dotyczące użycia nazw geograficznych, imion, nazwisk, słów istniejących w języku danego kraju itp. Wiele nazw nie może też uzyskać ochrony prawnej ze względu na zbyt duże podobieństwo do nazw zarejestrowanych wcześniej. Proces decyzyjny w Urzędzie Patentowym trwa dość długo. Zdarza się, że po wprowadzeniu produktów na rynek lub rozpoczęciu działalności przez firmę urząd wydaje decyzję zakazującą stosowania określonej nazwy. Pociąga to oczywiście za sobą spore koszty finansowe wiążące się z nakładami poniesionymi dotychczas na promocję lub koniecznością wycofania produktów z rynku. Aby uchronić się przez takimi niespodziankami warto zasięgnąć porady specjalisty. Specjalne badania zdolności rejestracyjnej wykonywane przez współpracujące z ANAGRAMEM kancelarie rzeczników patentowych znacznie zwiększają prawdopodobieństwo uzyskania ochrony.