Projektowanie nazwy firmy

Kreatywne i bezpieczne nazwy firmy

Na rynku często można spotkać bardzo podobne do siebie nazwy firmy, nazwy produktów, marek i usług, które powstały poprzez zastosowanie obowiązującego w branży stylu. Trudno je od siebie odróżnić i zapamiętać. Zdarza się również, że nazwy firmy są mylące lub posiadają zakodowane negatywne skojarzenia, które utrudniają budowanie wizerunku lub uniemożliwiają wejście na nowe rynki.

Nowe nazwy firmy

Naszą specjalizacją są projekty nazwy firmy, marek, produktów i usług, oraz całych systemów nazewniczych. Dodatkowo oferowana jest zmiana nazwy firmy czyli renaming. ANAGRAM Naming dba, aby projektowane nazwy firm były dopasowanie do indywidualnego charakteru przedsiębiorstw. Poszukujemy nazw kreatywnych, posiadających zdolność do wyróżnienia na rynku, z zakodowanymi w nich pozytywnymi znaczeniami. Wykraczamy poza przyjęte stereotypy, szukamy niecodziennych rozwiązań i źródeł inspiracji. Dzięki temu zaprojektowane przez ANAGRAM nazwy firmy, nazwy produktów, marek i usług przyciągają uwagę klientów i mają większe szanse na uzyskanie ochrony prawnej.

ANAGRAM Naming oferuje:

  • projektowanie nazwy firmy, spółki lub grup firm
  • projekt pozycjonowania nowej nazwy firmy jako marki korporacyjnej
  • stylizacja nazwy firmy, dostosowanie nazwy
  • standaryzację nazwy firmy – czyli opis zasad poprawnego  stosowania nazwy firmy
  • opracowanie instrukcji pozwalającej na doprojektowanie sloganu firmowego
  • projekty sloganów firmowych dopasowanych do nazwy firmy
  • organizację badań rynkowych dla nowej nazwy firmy
  • audyt i ocenę nazwy: siła nazwy firmowej, pozycjonowanie nazwy firmy, perswazyjność nazwy firmy
  • badanie ochrony prawnej jako posiadaja nazwy firmy
  • audyty praw własności do nazwy firmy
  • nazwy firmy jako znaki towarowy, pomoc w rejestracji
  • opracowanie zapisu wizji i misji firmy

Dorobek – projekty nazwy firmy:

ORLEN - największa firma w Europie Centralnej

NETIA - główny niezależny operator telekomunikacyjny

TYSKIE BROWARY KSIĄŻĘCE – koncern piwowarski

EMPIK MEDIA & FASHION – lider oferty lifestyleowej

EMPERIA – lider dystrybucji dóbr szybkorotujących

STOEN - główny dostawca energii w Warszawie

COGNOR – międzynarodowy dystrybutor wyrobów hutniczych

LUVENA – producent nawozów

POLFA BOLESŁAWIEC – stylizacja nazwy fabryki materiałów medycznych

RAFIL - stylizacja nazwy producenta farb i lakierów

ELDA – producent osprzętu elektroinstalacyjnego

ORCHIS – nazwa spółki Gdańskiego Przedsiębiorstwa Energetyki Cieplnej

START HOTEL -  ogólnopolska sieć hoteli

POLBISCO – nazwa Stowarzyszenia Polskich Producentów Wyrobów Czekoladowych

AURUM – fundusz inwestycyjny

ARCANA – wydawnictwo

CAVA -  kawiarnia

CLINIKA - portal medyczny

GEMFIS - kancelaria doradztwo podatkowego

CONSUS - firma konsultingowa

DELFIA - producent opakowań z tworzyw sztucznych

NUVARRO - firma konsultingowa

CELLIA - dystrybutor telefonów

KOLAJA&PARTNERS - firma konsultingowa

GAUDIO - przychodnia rehabilitacyjna

SOLOGIS - firma informatyczna

DEXTERUS – nazwa firmy konsultingowej

ANTA - dystrybutor ekskluzywnych mebli

ARCANA  - dystrybutor mebli

QUAMINA - amerykańska firma usługowa

AXTONE – europejski lider w produkcji podzespołów kolejowych

DEEMEED - producent plecaków

EVOLTEC – specjalista w technikach połączeń kablowych

NORRON – inżynieria hyrdobudowlana

Nazwy firmy jako domeny internetowe

Clinika.pl – portal o zdrowiu

Axtone.eu – serwis lidera osprzętu dla kolei

Omnigence.com – portal grupy multimedialnej

Navia.eu – serwis internetowy technologii Navia™

Quamina.com – amerykański portal usługowy

Expertia.pl – portal ubezpieczeniowy

Cobra.pl – portal wiedzy o marce

BrOKline.pl – portal doradczy

JanAstner.pl – portal fotograficzny

Evoltec.com – nazwa dla firmy technik połączeń kablowych

 

Nowe nazwy firmy: wyróżnienie marek korporacyjnych na rynku.

Nie wszystkie nazwy firmy spełniają swoje funkcje. Źle dobrana nazwa firmy może firmie utrudniać działalność. Istnieje wiele ograniczeń w wyborze właściwej nazwy firmy. Warto się zatem zorientować, jakie obostrzenia czekają na nas w procesie nazewniczym.

Nowe nazwy firmy.

Wydaje się, że aby powstały dobre nazwy firmy potrzeba jedynie chęci i odrobiny wyobraźni. Któż ma bogatszą wyobraźnię od dzieci, które nową nazwę dla przedmiotu potrafią wymyślić w kilka sekund? Czy w tak krótkim czasie mogą powstać nowe nazwy firmy? Nic bardziej mylnego. To prawda, że kreatywność odgrywa ważną rolę, lecz niepoparte konkretnym i przemyślanym planem złe nazwy firmy mogą spłatać nam figla. Oczywiście, etap twórczy jest punktem wyjścia. Warto mieć wówczas w pamięci kilka zasad tworzenia odpowiedniej nazwy. Nazwy firmy powinny być: czytelne, proste i łatwe do zapamiętania, a przy tym oryginalne. Załóżmy, że udało nam się taką wymyślić. Jesteśmy zadowoleni z efektów: nazwa prezentuje się dobrze, wpada w ucho; jest jedyna w swoim rodzaju. Czyżby to oznaczało, że możemy rozpocząć działalność na rynku, objawić się światu, przedstawić nową ofertę?

Projektowanie nazwy firmy a ograniczenia rynkowe

Z jednej strony ładne nazwy firmy mogą pomagać w „wejściu na rynek”. Z drugiej zaś strony, trzeba mieć na uwadze ograniczenia, z jakimi możemy się spotkać. Chodzi o zestaw reguł i zasad dotyczących reguł językowych, geograficznych i prawnych.

Dobre nazwy firmy powinny być poprawne pod względem gramatycznym, semantycznym i logicznym. Nie mogą się do nich zakraść żadne błędy językowe. Nawet te „celowe” lapsusy nie są mile widziane. Trzeba bowiem pamiętać o przyjętej normie ogólnej polszczyzny, w ramach której mieści się również nazewnictwo. Wiele polskich wyrazów ma kilka znaczeń, co może wprowadzać niepokój odbiorcy i wywoływać niepożądane skojarzenia. Wystarczy choćby wspomnieć producenta lasek dla starszych osób, który taką nazwę nadaje własnej firmie. Oprócz swego pierwotnego znaczenia wyraz ma również wiele pejoratywnych konotacji. Czy to zatem dobra nazwa firmy?

Trzeba wziąć też pod uwagę skojarzenia w innych językach i to nie tylko w przypadku działalności na rynkach zagranicznych. Znamiennym przykładem jest odrestaurowana kamienica na Rynku Głównym w Krakowie, którą nazwano z angielska Boner Palace. Angielscy turyści zrywają boki, ponieważ słowo boner w języku angielskim oznacza „penisa w erekcji”. Jeśli decydujemy się na wyraz nieistniejący w słowniku polszczyzny, warto pamiętać, by był on logicznie użyty. Zadanie ułatwi nam też stosowanie alfabetu łacińskiego. Posługiwanie się polskimi literami może powodować trudności w percepcji. Nazwy firmy musza być sprawdzone pod względem znaczenia co najmniej w podstawowych językach międzynarodowych (angielski, niemiecki, francuski, hiszpański).
Znacznie bardziej mogą dokuczyć obostrzenia prawne. Nazwy firmy nie mogą naruszać praw własności innych firm. Przede wszystkim należy sprawdzić, czy wybrana przez nas nazwa dla spółki nie zarejestrowana jako słowny znak towarowy. Działając pod nazwą zarejestrowaną już wcześniej przez kogoś, musimy się liczyć z tym, że możemy zostać posądzeni o naruszenie zasad nieuczciwej konkurencji i że będziemy musieli pożegnać się z dobrym wizerunkiem firmy.

Nazwy firmy – reguły i zasady tworzenia.

Przy wyborze nazwy firmy, liczy się również charakter prowadzonej działalności. Jak czytamy w kodeksie cywilnym, nazwa firmy, której właścicielami są osoby fizyczne, powinna zawierać ich imiona i nazwiska oraz dodatkowo wybrane określenia.
W przypadku spółek obowiązują inne reguły. O ile spółka powinna być oznaczona imieniem i nazwiskiem wspólników, o tyle przedsiębiorstwo przez nich prowadzone nie musi być tak oznaczone. Pamiętając o wspomnianych wyżej zasadach, z pewnością unikniemy sytuacji, w której będziemy zmuszeni zmienić nazwę, uniemożliwiającą dalszy rozwój i budowanie wartości firmy. Nazwy firmy muszą być bowiem zgodne z prawem.