Nokia przyjęła nazwę od miasta w Finlandii, gdzie przeniosła swoją działalność.

Początek działalności firmy datuje się na rok 1865, kiedy działała jako fabryka masy papierniczej, potem produkowała kable i galanterię gumową. Marka Nokia przyjęła nazwę od miasta w Finlandii, gdzie przeniosła swoją działalność. Firma rozwinęła produkcję elektroniki użytkowej: telewizory, magnetowidy. Następnie rozwijała się w branży komputerowej produkując monitory komputerowe, telefony i interfejsy.

W 1981 roku w Finlandii powstała sieć telefonii komórkowej, Nokia rozpoczęła produkcję telefonów samochodowych. W 1987 roku Nokia wyprodukowała pierwszy przenośny telefon, a w 1992 pierwszy mikrotelefon .Nokia zapoczątkowała rewolucję w telekomunikacji. To marka Nokia wypuściła na rynek telefon z grą Snake oraz pierwsze modele, które pozwalają na korzystanie z WAP.

Marka Nokia jest uznawana za jedną za najbardziej wartościowych marek w Europie i na świecie. Marka Nokia szacowana jest na 25 mln dolarów według Interbrand. Jest to jednak marka, która w ostatnim czasie najbardziej traci na wartości. Pod względem przychodów koncern Nokia zajmuje 143 miejsce na świecie.

Marka Nokia a innowacje

Marka Nokia wprowadziła na rynek modele telefonów komórkowych przeznaczone dla określonej grupy odbiorców. Marka Nokia wyróznia sie unikalną segmentacją klientów. Są to Nokia N-Gage (dla miłośników gier0 oraz Nokia Nseries dla urządzeń multimedialnych, które pozwalają na połączenia z internetem i odtwarzanie muzyki).

Oracle to nazwa kodowa jednego z projektów CIA, przy którym pracował współzałożyciel Oracle Corporation Larry Ellison.

Oracle Corporation to korporacja powstała w 1977 roku z inicjatywy obecnego prezesa Larry’ ego Ellisona oraz Boba Minera i Eda Oatesa. Główna siedziba firmy Oracle znajduje się w Redwood Shores w Kalifornii. Aktualnie jest to trzecie co do wielkości przedsiębiorstwo dostarczające wielokompleksowych rozwiązań informatycznych dla firm i organizacji o  różnorodnej działalności.

Marka Oracle zajmuje trzecie miejsce na świecie pod względem przychodów ze sprzedaży oprogramowania biznesowego po Microsoft i IBM. Oracle Corporation stał się drugim po SAP dominantem w sprzedaży oprogramowania CRM służącego do zarządzania kontaktami z klientem. Oracle obsługuje ok. 380. tysięcy klientów, w tym wszystkich z Fortune 100 w 145 krajach. Obroty firmy sięgają 27 mld dolarów rocznie, a na badania wydaje 5 mln dolarów dziennie.

Marka Oracle – wyceny

Marka Oracle sygnuje wiele produktów oferowanych przez korporacje Oracle. Do najważniejszych należą: bazy danych, serwery aplikacyjne, oprogramowanie warstwy pośredniej, pakiety biurowe, systemy operacyjne i produkty  CRM. Marka Oracle wyceniana jest na 17 mld dolarów i zajmuje wg Interbrand 20 miejsce na świecie, wg Milword Brawn 22 miejsce wśród marek światowych i wartość 27 mld. Korporacja Oracle osiąga przychody, dzięki którym zajmuje 364 miejsce na świecie pod wględem przychodów.

Marka TOYOTA – synonim jakości

Toyota  to nazwa samochodów produkowanych przez jeden z największych koncernów samochodowych świata Toyota Motor Corporation. Marka Toyota związana jest z pojęciem jakości.

Na początku istnienia firmy, którą założył Saichio Toyoda, jeszcze przed drugą wojną światową, jej działalność nie była związana z branżą samochodową, lecz firma produkowała krosna przędzalnicze. Dopiero syn Toyody, Kaichiro Toyoda, posiadający wykształcenie techniczne postanowił zmienić działalność firmy w kierunku motoryzacyjnym

Ze względu na znikomą w latach trzydziestych minionego stulecia produkcję samochodów krajowych, Kaichiro Toyoda postanowił zaistnieć na rynku krajowym, a potem zacząć konkurować z rynkami zachodnimi.

 W 1937 roku nazwa firmy Spinnig and Weaving Co. Ltd. Została zmieniona na Toyota Motor Corporation i pojawiło się rozpowszechnione na całym świecie logo firmy stylizowana litera ‘T”. Pierwszym produktem Toyota Motor Corporation był pojazd osobowy A1, ale jednak działalność firmy skupiła się na produkcji autobusów i ciężarówek. W 1951 roku został wprowadzony prototyp Toyoty BJ, który zapoczątkował produkcję Toyoty Land  Cruiser. Nowy prezes Toyoty  Taizo Ischida postanowił rozszerzyć działalność głównie ze względu na rosnącą konkurencję. Pierwszymi zagranicznymi fabrykami Toyota były filie założone w USA, Kanadzie i Brazylii Najbardziej popularnym modelem Toyota była Corolla. Pierwsze auto o takiej nazwie zjechało z taśmy w 1966 roku.

Toyota Corporation jest jednym z największych korporacji motoryzacyjnych na świecie z przychodami w wysokości 221 mld dolarów i plasuje się na 8 miejscu wśród najbogatszych firm. Marka Toyota kojarzona jest przede wszystkim z takimi markami modeli takich aut jak: Lexus, Yaris, Auris, Avensis, Land Cruiser.

Marka Nokia

Początek działalności firmy datuje się na rok 1865. W Finlandii, na brzegu Tammerkoski Rapids Frederik Idestam założył młyn, w którym wytwarzana była miazga drzewna. Mały zakład w ciągu kilku lat przekształcił się w dobrze prosperującą firmę przemysłu papierniczego. Produktem firmy jest papier i celuloza.W roku 1871 Frederic Idestam nadaje firmie nazwę Oy Nokia Ab. Jedną ze specjalności zakładów były opony rowerowe i samochodowe.

Firma i marka Nokia przyjęła nazwę od miasta w Finlandii, do której przeniosła swoją działalność.

Firma rozwinęła produkcję elektroniki użytkowej. Firma wytwarzała telewizory, magnetowidy. Następnie rozwijała się w branży komputerowej produkując monitory komputerowe, telefony i interfejsy. W 1981 roku w Finlandii powstała sieć telefonii komórkowej, marka Nokia rozpoczęła produkcję telefonów samochodowych. W 1987 roku Nokia wyprodukowała pierwszy przenośny telefon, a w 1992 pierwszy mikrotelefon. Nokia była inicjatorem wielu ciekawych konceptów i opracowań. To marka Nokia wypuściła na rynek telefon z grą Snake. Produktem Nokii są pierwsze modele telefonów, które pozwalały na korzystanie z WAP.

marka Nokia, historia marki

Marka Nokia i jej wartość

Pod względem przychodów koncern Nokia zajmuje 143 miejsce na świecie.

Według Brand Finance marka Nokia jest warta 5 mld dolarów, co plasuje ja na 192 miejsce w rankingu z roku 2012. W przeciągu roku wartość marki Nokia spadła o połowę.

Według Interbrand, w rankingu z roku 2011 marka Nokia zajmuje 14 miejsce i jest warta 25 mld ale traci i miejsce i maleje wycena jej marki.

Z roku 2011 raport MilwardBrawn plasuje markę na 81 miejscu i wycenia markę Nokia na 10 mld dolarów i wskazuje poważny spadek marki.

Marka H&M i jej historia 

W 1947 roku w szwedzkim mieście Vasteras został otwarty przez Erlinga Perssona sklep odzieżowy o nazwie „Hennes” („dla niej”). Był to pomysł na stworzenie marki odzieży o wysokiej jakości, która można kupić  po przystępnej cenie. Początkowo była to tylko odzież dla pań. Odzież dla mężczyzn zaczęła być sprzedawana dopiero po zakupie sklepu Mauritz Widforss w Sztokholmie. Sklep Perssona opatrzony został  nowa nazwą Hennes & Mauritz. Od 1998 roku sklep funkcjonuje jak ogólnoświatowa marka H&M.

H – pochodzi od słowa Hennes (dla niej), M – pochodzi od nazwiska Mauritz

H&M – inicjały sklepu zostały wykupione jako domena internetowa i znajdują się na 60 pozycji vb.com Internet Hall of Fame. Marka H&M istnieje więc zarówno jako sklepy jak i jest znana w internecie. Aktualnie marka H&M posiada 2 300 sklepów w 38 krajach i zatrudnia 87 000 osób na całym świecie. H&M nie ma własnych fabryk, jego produkty wytwarzane sa w fabrykach w Europie Zachodniej i Skandynawii.

Marka H&M

Marka H&M obejmuje swoim zakresem nie tylko odzież męską i damską, ale posiada też oferty dla dzieci i niemowląt. Sklepy oferują także akcesoria (biżuteria, torby, paski) oraz kosmetyki opatrzone marką H&M. H&M jest jedną z najbardziej renomowanych marek na świecie. Znajduje to odzwierciedlenie w wysokich pozycjach w rankingach:

- Interbrand – 20 miejsce i wycena marki na poziomie 23 mld dolarów

- MilwardBrawn -  62 miejsce i wycena marki na poziomie 13 mld dolarów

- BrandFinance – 105 miejsce i wycena marki na poziomie 8,5 mld dolarów

Marka odzieżowa H&M

Luksusowa marka Louis Vuitton

Louis Vuitton to założyciel firmy, urodził się we Francji w Lavans-sur Valpouse. Swoją działalność rozpoczął w Paryżu w 1854 roku. Firma obecnie zajmuję się przede wszystkim produkcją toreb i portfeli i skórzanych. Cechą charakterystyczną marki jest oznakowanie produktów wzorem zaprojektowanym przez syna Georges’a w 1986 roku. Wzór “Monogram Canvas” sam stał się marką.

luksusowa marka louis vuitton

Marka Louis Vuitton jest marką promowaną przez wielkie gwiazdy mody, kina i celebrytów. Do największych wielbicielek luksusowych toreb należą Jennifer Lopez, Kate Moss, Madonna, Christina Ricci.

Nazwa firmy i marki Louis Vuitton pochodzi od nazwiska założyciela.

Następnie Louis Vuitton powołał do życia spółkę LVMH – Louis Vuitton Moet Hennessy – firmę zarządzająca setkami znanych luksusowych marek na świecie.

Luksusowa marka Louis Vuitton jest także jedną z najbardziej renomowanych marek na świecie. Znajduje to odzwierciedlenie w wysokich pozycjach w rankingach i wycenie wartości marki:

- Interbrand -  – 18 miejsce i wycena marki na poziomie 23 mld dolarów

- MilwardBrawn -  – 26 miejsce i wycena marki na poziomie 24 mld dolarów.

luxusowa marka toreb

Marka Honda

Soichiro Honda, założyciel koncernu Honda, już jako nastolatek interesował się samochodami. Po odbyciu praktyki w warsztacie mechanicznym, później otworzył jego filię. Japończyk był bardzo kreatywnym wynalazcą. Opatentował miedzy innymi metalowe szprychy. Kolejnym krokiem było otworzenie fabryki  produkującej pierścienie tłokowe. Od 1936r Honda zajął się konstruowaniem samochodów sportowych. W 1947r zaprojektował i wdrożył do produkcji pierwszy rower z napędem silnikowym (50cm3). Seryjna produkcja mopedów rozpoczęła się od 1948 roku już pod patronatem nowej nazwy firmy Honda Motor Co. Ltd. W 1949 roku powstał nowy motocykl o nazwie Dream D (98cm3). Pierwszym samochodem opatrzonym marką Honda było  małe auto dostawcze Honda T36. W 1959 roku została otwarta w Los Angeles fabryka aut sportowych pod nazwą American Honda. Soichiro Honda miał wielkie zamiłowanie do aut sportowych i to właśnie w USA postanowił produkować swoje pierwsze auto sportowe Honda S500.

 Nazwa i marka Honda pochodzą od nazwiska założyciela firmy, Soichiro Honda.

W portfolio ofertowym firmy znajduje się także marka luksusowa Acura.  Firma jest także znanym producentem motocykli. Znaczącą część działalności firmy stanowi produkcja silników. Innym obszarem rozwoju marki Honda jest submarka HondaJet, która zajmuje się produkcja małych samolotów odrzutowych. Z mniejszych produktów firma ma w swojej ofercie kosiarki, agregaty prądotwórcze. pompy, urządzenia do odśnieżania oraz silniki do łodzi motorowych. Wszystkie konstrukcje oparte są o doskonałe silniki marki Honda.

Marka Honda – oferta 

Koncern Honda przede wszystkim koncentrował się na ulepszaniu silników wytwarzających jak najmniej zanieczyszczonych spalin i spalających mniej wartościowe mieszanki. Koncern Honda jest także rewolucjonistą w produkcji nowoczesnych silników Diesla. Marka Honda jest jedną z najbardziej renomowanych marek na świecie. Znajduje to odzwierciedlenie w wysokich pozycjach w rankingach:

- Interbrand -  – 19 miejsce i wycena marki na poziomie 19 mld dolarów

- MilwardBrawn -  – 56 miejsce i wycena marki na poziomie 14 mld dolarów

- BrandFinance  – 55 miejsce i wycena marki na poziomie 15 mld dolarów

Przychody firmy Honda Motor to 100 mld dolarów, co plasuje firmę na 45 miejscu na świecie.

Nazwa numeryczna – przykłady

Bez wytłumaczenia nowa nazwa numeryczna produktu jest abstraktem. Takie cechy ma akronim. Taką konwencje nazewniczą zastosowała firma 3M. Ta nazwa numeryczna jest akronimem od nazwy Minnesota Mining Manufacture. Na rynku istnieje także firma telekomunikacyjna O2, z tym że jej nazwa pochodzi od oznaczenia cząstki tlenu. U2 to nazwa znanego zespołu muzycznego – nazwę można odczyta jako YouToo, czyli „ty też”. Q8 – które jest nazwą firmy petrochemicznej z Kuwejtu – QEight. Innym przykładem nazwy produktu z cyfrą jest gazowany napój cytrynowo-limonkowy 7UP. Znana w Stanach Zjednoczonych sieć sklepów nosi nazwę 7-eleven, co oznaczało godziny otwarcia sklepu. Inną nazwa brandu z cyfrą jest PS2 czyli Play Station 2. K2 to marka i nazwa numeryczna desek snowboardowych, 20th CenturyFox to znana wytwórnia filmowa. WD-40 to nazwa brandu – środka wypierającego wodę. Nazwa numeryczna brandu WD oznacza Water Displacement. V w nazwie brandu V8 pochodzi od Vegetable Juice.

Nazwa numeryczna w Polsce

W Polsce także pojawiają się przykłady nazw numerycznych. Ostatnio nazwa 4E została nadana nowemu produktowi firmy Romet.  Nazwa numeryczna prezentuje markę samochodu elektrycznego. Nazwa 4E pochodzi od czterech słów: Electric, Economic, Ecologic, Easy. Electric. Wcześniej istaniało pwo 10,5, gdzie liczba mówiła o procentowej zawartości ekstraktu.

Rozszyfrowana nazwa produktu.

Nazwa produktu 4E pochodzi od czterech słów: Electric, Economic, Ecologic, Easy. Electric. Nazwa produktu jest przykładem nazw numerycznych.

Nazwa produktu: cecha Economic: Jak zapewnia producent, koszt przejechania 100 km ma wynosić mniej niż 10 złotych. Zasięg samochodu oszacowany został na 120 km. Nowy Polski samochód ma kosztować 6-7 tysięcy euro.

Nazwa produktu: cecha Ecologic: E4 to dwuosobowy mikrosamochód z silnikiem elektrycznym. Auto ma niecałe 3 metry długości i waży bez akumulatorów 350 kg. Do produkcji tak małego auta nie użyto wielu materiałów. Silnik elektryczny nie zanieczyszcza bezpośrednio środowiska. Romet 4E wpasowuje się w aktualny ekologiczny trend w światowej motoryzacji.

Nazwa produktu: cecha Easy: Auto ma stanowić w ofercie producenta alternatywę dla pojazdów jednośladowych. Romet 4E może osiągnąć prędkość maksymalną 45 km/h. Niska masa oraz ograniczona moc sprawia, że za kierownicą samochodu marki Romet będą mogły zasiąść osoby posiadające prawo jazdy kategorii B1. Takie prawo jazdy możliwe jest do uzyskania po ukończeniu 16. roku życia. Pojazd będą mogli również prowadzić posiadacze motorowerowego prawa jazdy kategorii AM – nad takim projektem pracuje obecnie rząd. Jeżeli przepisy wejdą w życie, dokument mogą uzyskać osoby, które ukończyły 14. rok życia. Co więcej, w wielu krajach lekkie czterokołowce, dorośli mogą prowadzić bez jakichkolwiek specjalnych uprawnień.

Akronim jako nazwa produktu lub firmy

Bez wytłumaczenia nowa nazwa produktu jest abstraktem. To akronim. Podobną konwencje nazewniczą zastosowała firma 3M. Ta nazwa jest akronimem od nazwy Minnesota Mining Manufacture. Na rynku istnieje także firma telekomunikacyjna O2, z tym że jej nazwa pochodzi od oznaczenia cząstki tlenu. U2 to nazwa znanego zespołu muzycznego – nazwę można odczyta jako YouToo, czyli „ty też”. Q8 – które jest nazwą firmy petrochemicznej z Kuwejtu – QEight. Innym przykładem nazwy produktu z cyfrą jest gazowany napój cytrynowo-limonkowy 7UP. Znana w Stanach Zjednoczonych sieć sklepów nosi nazwę 7-eleven, co oznaczało godziny otwarcia sklepu. Inna nazwa produktu z cyfrą jest PS2 czyli Play Station 2. K2 to marka desek snowboardowych, 20th CenturyFox to znana wytwórnia filmowa. WD-40 to nazwa produktu – środka wypierającego wodę. Nazwa produktu WD oznacza Water Displacement. V w nazwie produktu V8 pochodzi od Vegetable Juice.

Czy nowa nazwa produktu się przyjmie? Czy numeryczna nazwa marki wspomoże sprzedaż produktu? Badania marketingowe wskazują, że konsumenci lubią nazwy numeryczne. W wypadku tak poważnego wydatku i braku doświadczeń z takimi produktami, może się okazać, że ciekawa nazwa produktu to za mało.

 Nazwa marki Gillette pochodzi od nazwiska założyciela firmy.

Marka Gillette jest kojarzona nie tylko z maszynką do golenia, ale także z wieloma akcesoriami np. pianka do golenia, lotiony, kremy, żele, pędzle.

Wartość marki Gillette

Marka Gillette jest wyceniana na 24 mld dolarów i zajmuje 121 miejsce w rankingu Interbrand Best Global Brands  z roku 2011. Według wycen firmy BrandFinance marka Gillette 7,8 mld dolarów, a według firmy badawczej MilwardBrawd 19,7 mld dolarów.

Marka a celebryci

Znana piosenkarka i celebrytka Jennifer Lopez była pierwszą międzynarodową ambasadorką w historii marki Gillette Venus. Maszynkę do golenia dla kobiet reklamuje piosenka Venus, wykonana oczywiście przez latynowska piękność.

Monika Pyrek, utalentowana i utytułowana polska atletka,  została pierwszą ambasadorką marki Gillette Venus w Polsce.

Ambasadorem męskiej linii produktów marki Gillette jest znany piłkarz Robert Lewandowski. 

Oto submarki Gillette:

Gillette Fusion

Gillette venus

Gillette Mach3

Gillette Blue

Gilllette Sensor

Gillette Alta

Gillette Trac

Gillette Techmatic

Historia marki

Firmę Cisco założyli w 1984r małżonkowie Leonard Bosack i Sandra Lerner pracownicy Uniwersytetu Stanford. Początkiem działalności firmy była produkcja urządzeń do trasowania.

Główna siedziba firmy znajduje się w San Jose w Kalifornii. Z czasem przedsiębiorstwo rozbudowuje się i przejmuje mniejsze firmy np. Linksys, produkujące urządzenia sieciowe (2003r). W 2005 roku Cisco przejmuje Scientific Atlanta, producenta stacji czołowych i urządzeń Set-Top-Box. Cisco to najbardziej znana marka systemów operacyjnych takich jak: IOS Internet Operating System, CatOS CAT Operating System. Cisco to także marka protokołów sieciowych CDP Cisco Discovery Protocol. Aktualnie Cisco produkuje:

•          Zapory sieciowe

•          Przełączniki

•          Koncentratory

•          Oprogramowanie wspomagające zarządzanie sieciami komputerowymi

Nazwa Cisco zapożyczona została od nazwy miasta San Fran-cisco. W logo firmy znajduje się fantazyjny układ linii przypominający zarys mostu Golden Gate. 

Wycena marki

Wycena marki zależna jest także od jej dostępności. Cisco posiada przedstawicielstwa w 75 krajach, także w Polsce (siedziba w Warszawie) i partnerów w 115 państwach.

Marka Cisco zajmuje 66 pozycję na świecie według BrandFinance. Wartość marki wyceniana jest na  ponad 12 mld dolarów. Według wycen Interbrand, to 13 najdroższa marka na świecie a wartość marki CISCO to ponad 25 mld dolarów. Cisco według wyceny marki wykonanej przez MilwardBrawn plasuje na 44 miejscu rankingu BrandZ najsilniejszych marek na świecie. Wartość marki szacowana jest na 16 mld dolarów.

Od czego jest zależna wartość marki i jej wycena?

Wartość marki a PRZYWÓDZTWO / udziały rynkowe,  świadomość marki, pozycjonowanie w stosunku do konkurentów, strategie

Wartość marki a STABILNOŚĆ / czas istnienia na rynku, konsekwencja, wizerunek marki, ryzyka działalności

Wartość marki a RYNEK / wielkość, dynamika, bariery wejścia, konkurencyjność, chłonność, presja cenowa

Wartość marki a OBSZAR DZIAŁANIA / pozycjonowanie ponadnarodowe, zasięg geograficzny, prestiż, wizja i misja, cele

Wartość marki a OBSZAR DZIAŁANIA / pozycjonowanie ponadnarodowe, zasięg geograficzny, prestiż, wizja i misja, cele

Wartość marki a WSPARCIE / możliwości finansowe, nakłady na reklamę i marketing, konsekwencja działań, wsparcie innych marek

Wartość marki a OCHRONA / siła ochrony znaków towarowych, konflikty i prowadzone spory

Marka GE

Marka General Electric

W początkach swej działalności spółka zajmowała się budowaniem elektrowni i linii wysokiego napięcia oraz sprzętu AGD takiego jak odkurzacze i lodówki. Wiele światowych wynalazków miało swoje narodziny w General Electric:

• Lodówka
• Żarówka
• Gramofon
• Prądnica prądu stałego
• Proces syntezy polietylenu i silikonu

Marka General Electric według Interbrand to 5 marka na świecie i wyceniona jest na 48 mld dolarów.  Według rankingu MilwardBrawn General Electric to marka nr 10 o wartości 50 mld dolarów. Przychody firmy to ponad 150 mld dolarów, co plasuje firmę na 16 miejscu na świecie.

Firma została założona w 1878 roku przez Thomasa Edisona, słynnego amerykańskiego wynalazcę. Edison był miedzy innymi konstruktorem pierwszej żarówki.  Firma Edison Electric Light Company nie była gigantem, z czasem jednak przekształciła się w wielką międzynarodową korporację działającą pod marką General Electric. Z ciekawostek warto przytoczyć fakt, że GE jest jedyną korporacją, która jest nieprzerwanie notowana na giełdzie amerykańskiej od ponad 100 lat. Firma weszła na giełdę w 1896 roku.

Grupa GE to obecnie kilkaset firm. Marka działa w ponad 100 krajach świata. Najbardziej uznanym prezesem firmy był J. Welch, który jako prezes i dyrektor naczelny doprowadził do niezwykłego wzrostu obrotów. Jego zasługą są także rekordowe zyski marki General Electric. Marka w swojej wizji kładzie szczególny nacisk na innowacyjności. Kreatywność dotyczy nowych technologii i produktów jak również świadczonych usług.

Marka GE jako grupa firm

W skład korporacji wchodzi jedenaście głównych dywizji. Prowadzą one działalność pod marką GE w obszarach zajmujących się różnorodną działalnością. Jest między nimi produkcja silników lotniczych, wytwarzanie sprzętu AGD, oświetlenia, tworzyw sztucznych, silników elektrycznych, przemysłowych systemów urządzeń energetycznych, urządzeń i sprzętu medycznego. Są wśród działalności firmy także usługi finansowe. Forma zajmuje się także działaniami w obszarze mediów, radiem i telewizją. Oto lista dywizji GE:

GE Advanced Materials

GE Commercial Finance

GE Consumer & Industrial

GE Energy

GE Equipment Services

GE Healthcare

GE Infrastructure

GE Insurance Solutions

GE Money

GE Transportation

NBC Universal

NBC jest jedyną, która działa pod wlasną marką. Marka GE zbyt mocno kojarzyła się z techniką i nie wchłonęła znanej i unanej marki NBC.

Po wielu latach firma rodzinna rozrosła się i stała się największą na świecie spółką medialną The Walt Disney Company. Według danych z 2008 roku Disney pokonał wieloletniego lidera, TimeWarner Company. Marka Disney zatrudnia obecnie prawie 150 tysięcy pracowników na całym świecie, a wartość kapitałowa firmy to około 40 mld dolarów USD. Według danych CNN firma z Burbank zajmuje 226 miejsce na świecie pod względem przychodów.

Marka Disney

Firma Disney podzielona jest na kilka części: najstarsza i będąca trzonem całego przedsiębiorstwa to holding Walt Disney Studio Entertainment zajmująca się produkcją filmów i seriali ( Walt Disney Motion Pictures Group, Disney Music Group i inne mniejsze).

The Walt Disney Company to również jedna z największych wytwórni filmowych oraz właścicieli wielu mediów:

• Sieć telewizyjna ABC
• Sieci telewizji kablowych Disney Chanel, ESPN i ABC Family
• Parki rozrywki, których działa 14 pod marką Disney

Marka Disney ma swoje logo. Znanym na całym świecie oznaczeniem firmy jest Myszka Miki.

Marka Disney i nazwa firmy pochodzą od nazwisk założycieli.

Według rankingu Interbrand marka Disney jest warta 29 mld dolarów a marka Disney to 9 najwyżej wyceniana marka w rankingu Best Brands. W rankingu BrandZ opracowanym przez MilwardBrown marka Disney zajmuje 37 miejsce a wartość marki szacowana jest na 17,2 mld USD. Trzeci ranking opracowany przez brytyjską firmę BrandFinance wycenia markę na 15,3 mld USD, co plasuje firmę na 50 miejscu w rankingu.

Marka Disney i jej produkty są jednymi z najczęściej licencjonowanych marek.

Poza wspólnymi działaniami marketingowymi z licencjobiorcami, marki musza nawiązywac do idei i konceptu jaki ma marka Disney. Ponadto, marka Disney, nie pozwoliła by sobie na udzielenie licencji na złe produkty. Przykładem współpracy z Disney jest firma Henryk Kania. Produkty z portfolio tej marki zostały specjalnie opracowane. Zawierają ważne dla prawidłowego rozwoju organizmu składniki odżywcze, oraz nie zawierały fosforanów. Licencja na markę udzielona firmie z Pszczyny jest jedną z wielu licencji udzielonych polskim firmom. Marka Disney ma określone kategorie produktów, które obejmuje licencja na markę. Są to między innymi:

a) zabawki, odzież i akcesoria odzieżowych, artykuły szkolne, artykuły papiernicze

b) elementy wyposażenia wnętrz

c) produkty szybkozbywalne (FMCG), w tym także żywność.

Firmy planujące zakup licencji na markę lub współpracę marketingową z licencjodawcami, powinny skalkulować nie tylko koszty z tym związane, ale i cały pakiet korzyści. Sprzedaż jest wyłącznie jednym z celów jakie daje licencja na markę. Inne to na przykład zbudowanie wartościowych dla marki skojarzeń, szybsze wprowadzenie marki na rynek, łatwiejsze dotarcie do ściśle określonych grup konsumentów, rozszerzanie marki na nowe rynki.

Etymologia nazwy amazon.com

Nazwa amazon.com miała nawiązywać do „Amazonki”, rzeki w Ameryce Południowej o największym średnim przepływie na Ziemi.

Amazon.com nawięzuje także do nazwy „amazonki”, w mitologii greckiej określającej plemię wojowniczych kobiet. Amazonki pochodziły od boga Aresa i nimfy Harmonii. Były narodem niezależnym i tworzyły społeczność wyłącznie kobiecą. Niezwykle waleczne kobiety, uważały mężczyzn za gorszych. Aby naród trwał, amazonki potrzebowały potomstwa. Dlatego utrzymywały stosunki z cudzoziemcami. Narodzonych chłopców zabijały, kaleczyły lub oddawały ojcom na wychowanie. Córki kształciły w sztuce wojennej.

Amazonka, to także określenie kobiety jeżdżąca konno.

Obszar działania amazon.com

Amazon.com to amerykańska firma specjalizująca się w handlu internetowym z siedzibą w Seattle (stan Waszyngton). Firma założona w 1994 roku przez Jeffa Bezos’a była jednym z pionierów w sprzedaży elektronicznej. Poczatkowo amazon.com był wyłącznie księgarnią internetową. Jej asortyment szybko poszerzył się o inne towary, takie jak: płyty DVD, muzyka, sprzęt komputerowy, elektronika, wyposażenie domów a nawet artykuły spożywcze.

Szybka zmiana nazwy, gdy zarząd firmy zauważył potencjalny problem, pomogła amazon.com. Zmiana miała miejsce na początku dzialalności firmy, nie było więc z tego powodu strat. Czym później zmienia się nie najlepszą nazwę, tym zmiana ta generuje wyższe koszty i powoduje więcej komplikacji.

Google w ten sposób odszedł od nazwy systemu operacyjnego, do nazwy natomiast wstawił swoją markę korporacyjną uzupełnioną o słowo „play”. Znaczenie słowa „play” jest bardzo szerokie: gra, zabawa, rozgrywka, luz, sztuka, hazard, teatr, przedstawienie, słuchowisko, grać, zagrać, odegrać, bawić się, igrać, wygrać, przegrać, grać na instrumencie i wiele innych. Można z tego wnioskować, że strategia marki ma celu szersze wykorzystanie platformy, nie tylko jako miejsce uzupełnienia elementów i składowych systemu operacyjnego Android – na platformie będzie można znaleźć wszystko, co wiąże się z wieloznacznością słowa „play”. Innowacyjna strategia marki jest w tym wypadku czymś więcej niż zmianą nazwy – to wdrażanie strategii Google.

Innowacyjna strategia Google

Innowacyjna strategia marki i odejście od słowa „market” odsuwa także bezpośrednie skojarzenia z kupowaniem. Zastąpienie wizerunku „ miejsce kupowania” opisem „miejsce zabawy” będzie na pewno lepiej przyjmowane.

Rebranding eliminuje ograniczenia

Google zamienił nazwę Adroid Market na markę Google Play. Google w ten sposób odszedł od nazwy systemu operacyjnego, do nazwy natomiast wstawił swoją markę korporacyjną uzupełnioną o słowo „play”. Znaczenie słowa „play” jest bardzo szerokie: gra, zabawa, rozgrywka, luz, sztuka, hazard, teatr, przedstawienie, słuchowisko, grać, zagrać, odegrać, bawić się, igrać, wygrać, przegrać, grać na instrumencie i wiele innych. Można z tego wnioskować, że rebranding ma celu szersze wykorzystanie platformy, nie tylko jako miejsce uzupełnienia elementów i składowych systemu operacyjnego Android – na platformie będzie można znaleźć wszystko, co wiąże się z wieloznacznością słowa „play”. Rebranding jest w tym wypadku czymś więcej niż zmianą nazwy – to wdrażanie strategii Google.

Rebranding i odejście od słowa „market” odsuwa także bezpośrednie skojarzenia z kupowaniem. Zastąpienie wizerunku „ miejsce kupowania” opisem „miejsce zabawy” będzie na pewno lepiej przyjmowane. Rebranding ma także repozycjonować platforme wizerunkowo. Bo chodzi przecież o dystrybuowanie cyfrowych atrybutów zabawy i rozrywki: dźwięku, obrazu, tekstu. Aplikacje użytkowe oczywiście na Google Play będą, ale ich kupujemy zdecydowanie mniej niż mediów. Nie w tym jest główny interes Google. Poprzednia nazwa ograniczała. Nowa nazwa rozszerza możliwości. Strategia rozszerzania stoi u podstaw rebrandingu – z jednej strony mamy do czynie z koncentracją marki na spójnym systemie wartości, z drugiej zaś filozofię otwartości i nieograniczonej ekspansywności.

Rebranding w imię powszechnej dostępności.

Zgodnie ze swoim konceptem biznesowym, Google od dłuższego czasu stara się stworzyć otwarty ekosystem usług. Android Market był jednym z elementów tego systemu. To także uzasadnia rebranding – już wcześniej użytkownicy z kilku krajów, między innymi Stanów Zjednoczonych czy Kanady, mogli znaleźć w Android Market e-booki, filmy i muzykę. Teraz czas na rozszerzenie oferty na nowe produkty i nowe rynki. Dlatego Google postanowił odejść od nazwy Android Market i przeprowadził rebranding. Dzięki zmianie na Google Play, wszystkie usługi rozrywkowe dostępne będą pod jedną marką. Także dla użytkowników innych systemów operacyjnych. To jest zgodne z otwartością ekosystemu Google. Google mówi – „wszyscy”, podczas gdy Apple mówi – „tylko my”. To znamienna różnica między systemami wartości i filozofią dwóch najszybciej rosnących marek na świecie. To także strategiczna przewaga Google.

Nazwa usługi Android Market była ograniczeniem. Jednoznacznie kojarzyła się z samym mobilnym systemem operacyjnym i oprogramowaniem dla tego systemu dedykowanym. A przecież oferowane przez Google Market usługi dostępne były także przez przeglądarki, a więc nie tylko przez urządzenia obsługiwane systemem Android. Przemianowanie Marketu na Google Play to logiczny rebranding, zdejmujący z marki ograniczenie związane z nazwą systemu operacyjnego. Pod nazwą Android market nie każdy mógł kojarzyć ofertę muzyki, książek czy wideo. Siła marki Android związana była z aplikacjami funkcjonalnymi a nie z mediami.

Google Play nowe logo - rebranding

Rebranding w imię prostoty.

Google Play jest bardzo funkcjonalny. Ułatwia wyszukanie, kupowanie i używanie giera, muzyki, książek oraz aplikacji. Swoim zasięgiem obejmuje zarówno urządzenia z systemem operacyjnym Androidem jak i inne działające w internecie. Ideą marki jest otwartość – niezależnie od tego gdzie aktualnie jesteś, możesz korzystać z oferty Google Play. Ważną cechą Google jest prostota. Marka stosuje strategię – tam gdzie nie może być mniej, nie powinno być więcej. Zmiana układu Informacji w Google Play na prostszy to też rebranding.

Google Play według konceptu ma być ogólnodostępnym centrum rozrywki wideo, audio, książkowej oraz oczywiście aplikacji. Google Play jest więc dostarczycielem elektronicznej treści. Można założyć, że poprzez Google Play będzie można także słuchać radia lub oglądać programy telewizyjne. Ideą Google Play jest, aby platforma oferowała dostęp do kompletnej światowej biblioteki i fonoteki. To pełen rebranding marki.