ARTYKUŁY I OPINIE

Nazwa a wizerunek

Nazwa ma poważny wpływ na wizerunek firmy i marki. Nazwa, w przeciwieństwie do reklamy, PR, czy CI nie istnieje samodzielnie, nie jest odrębną dziedziną wiedzy. Nie ma dobrej marki bez unikalnej nazwy. Wizerunek marek i wizerunek firm Nazwa jest integralną

/ No comments

Nazwa a wizerunek

Nazwa ma poważny wpływ na wizerunek firmy i marki. Nazwa, w przeciwieństwie do reklamy, PR, czy CI nie istnieje samodzielnie, nie jest odrębną dziedziną wiedzy. Nie ma dobrej marki bez unikalnej nazwy. Wizerunek marek i wizerunek firm Nazwa jest integralną

/ No comments

Rebranding czy tylko repozycjonowanie. Nowe logo Banku PEKAO SA.

Bank Pekao SA odświeżył swoją markę tyle, że nie jest to rebranding, a zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie nie wynika ze zmiany strategii rynkowej. Zmiana logo a repozycjonowanie wizerunku banku. To kolejna

/ No comments

Rebranding czy tylko repozycjonowanie. Nowe logo Banku PEKAO SA.

Bank Pekao SA odświeżył swoją markę tyle, że nie jest to rebranding, a zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie nie wynika ze zmiany strategii rynkowej. Zmiana logo a repozycjonowanie wizerunku banku. To kolejna

/ No comments

Jaka nazwa dla nowego produktu lub usługi?

Jaka nazwa wyróżni markę na rynku? Nazwy są ściśle związane z istnieniem firmy na rynku. Nie ma oferty bez nazw. Posiadanie nazwy firmowej jest wymogiem prawnym, natomiast nazw produktów i usług dobrze pojętym interesem firmy. Jaka nazwa dla nowej marki? Każda

/ No comments

Jaka nazwa dla nowego produktu lub usługi?

Jaka nazwa wyróżni markę na rynku? Nazwy są ściśle związane z istnieniem firmy na rynku. Nie ma oferty bez nazw. Posiadanie nazwy firmowej jest wymogiem prawnym, natomiast nazw produktów i usług dobrze pojętym interesem firmy. Jaka nazwa dla nowej marki? Każda

/ No comments

Architektura marki. Jak zarządzać portfelem marek, ofert, linii produktowych?

Architektura marki pozwala precyzyjnie kierować oferty do segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak zmaksymalizować korzyści z ich posiadania? Jak architektura marki jest najlepsza? W

/ No comments

Architektura marki. Jak zarządzać portfelem marek, ofert, linii produktowych?

Architektura marki pozwala precyzyjnie kierować oferty do segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak zmaksymalizować korzyści z ich posiadania? Jak architektura marki jest najlepsza? W

/ No comments

Rebranding. Czy tylko nowe logo firmy?

Firma, które chce zmienić swój wizerunek, przeprowadza rebranding. Rebranding może polegać na zmianie symboliki firmy lub zmianie pozycjonowania konkurencyjnego marki. Rebranding a wizerunek firmy To jak firma i jej oferta są postrzegane na rynku, nazywamy wizerunkiem. Działania marketingowe i wizerunkowe

/ No comments

Rebranding. Czy tylko nowe logo firmy?

Firma, które chce zmienić swój wizerunek, przeprowadza rebranding. Rebranding może polegać na zmianie symboliki firmy lub zmianie pozycjonowania konkurencyjnego marki. Rebranding a wizerunek firmy To jak firma i jej oferta są postrzegane na rynku, nazywamy wizerunkiem. Działania marketingowe i wizerunkowe

/ No comments

Reputacja marki w budowaniu trwałych relacji z klientem

Jedną z perspektyw budowania przewagi i pozycji rynkowej jest reputacja marki. Reputacja marki to relacje firmy z różnymi grupami otoczenia, w tym także klientów i konsumentów. Ważnym aspektem związanym z budowaniem efektywnych relacji z klientami, jest odróżnienie zadowolenia klienta od

/ No comments

Reputacja marki w budowaniu trwałych relacji z klientem

Jedną z perspektyw budowania przewagi i pozycji rynkowej jest reputacja marki. Reputacja marki to relacje firmy z różnymi grupami otoczenia, w tym także klientów i konsumentów. Ważnym aspektem związanym z budowaniem efektywnych relacji z klientami, jest odróżnienie zadowolenia klienta od

/ No comments

Hasła reklamowe – marketingowe mistrzostwo świata marki Nike

Jakie hasła reklamowe stosowała jedna z najbardziej znanych marek świata. Hasła reklamowe Nike. Firma, jeden z największych na świecie producentów obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych, została założona w Washington County przez Billa Bowermana i Philipa Knighta jako Blue Ribbon Sports.

/ No comments

Hasła reklamowe – marketingowe mistrzostwo świata marki Nike

Jakie hasła reklamowe stosowała jedna z najbardziej znanych marek świata. Hasła reklamowe Nike. Firma, jeden z największych na świecie producentów obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych, została założona w Washington County przez Billa Bowermana i Philipa Knighta jako Blue Ribbon Sports.

/ No comments

Architektura marek i strategie portfolio ofertowego. Rozszerzanie marki.

Rozszerzanie marki: Jak prezentować złożoną ofertę? Ile marek i ofert powinna wykorzystywać firma? Jak alokować nakłady na poszczególne oferty i marki? Jaka strategia rozwoju jest najlepsza? Pod jaką marką wprowadzać nowe oferty? Jak rozwijać ofertę i wprowadzać nowe marki? Strategiczne

/ No comments

Architektura marek i strategie portfolio ofertowego. Rozszerzanie marki.

Rozszerzanie marki: Jak prezentować złożoną ofertę? Ile marek i ofert powinna wykorzystywać firma? Jak alokować nakłady na poszczególne oferty i marki? Jaka strategia rozwoju jest najlepsza? Pod jaką marką wprowadzać nowe oferty? Jak rozwijać ofertę i wprowadzać nowe marki? Strategiczne

/ No comments

Slogany firmowe – sposób na wyróżnienie marki korporacyjnej

Slogany firmowe prezentują wizję organizacji i jej postawę wobec otoczenia. Są prezentacją strategii firmy w pigułce. Slogany firmowe wyrażają trwałe przesłanie marketingowe firmy, jej dewizę. Slogany firmowe z założenia różnią się od haseł reklamowych, bo dotyczą całej firmy, a nie

/ No comments

Slogany firmowe – sposób na wyróżnienie marki korporacyjnej

Slogany firmowe prezentują wizję organizacji i jej postawę wobec otoczenia. Są prezentacją strategii firmy w pigułce. Slogany firmowe wyrażają trwałe przesłanie marketingowe firmy, jej dewizę. Slogany firmowe z założenia różnią się od haseł reklamowych, bo dotyczą całej firmy, a nie

/ No comments

Działanie z długoterminową wizją czy elastyczność. Która strategia biznesowa jest lepsza?

Która strategia biznesowa jest lepsza? Na pytanie, co wyróżnia firmę, wiele polskich firm odpowie – elastyczność. Największe firmy na świecie źródło swojego sukcesu identyfikują w konsekwencji. Elastyczna czy konsekwentna strategia biznesowa Wiele firm uznaje elastyczność za element swojej konkurencyjności. Szybko

/ No comments

Działanie z długoterminową wizją czy elastyczność. Która strategia biznesowa jest lepsza?

Która strategia biznesowa jest lepsza? Na pytanie, co wyróżnia firmę, wiele polskich firm odpowie – elastyczność. Największe firmy na świecie źródło swojego sukcesu identyfikują w konsekwencji. Elastyczna czy konsekwentna strategia biznesowa Wiele firm uznaje elastyczność za element swojej konkurencyjności. Szybko

/ No comments

Cobranding czy kooperacja

Cobranding to łączenie sił i nakładów na wspólne inicjatywy marketingowe. Aby efektywnie wykorzystać cobranding trzeba umieć się dogadać w ramach wspólnego przedsięwzięcia. Jak uzgodnić cobranding? Po pierwsze odpowiednio dobrać partnera do pomysłu, który mamy. Po drugie opracować koncept szczegółów i

/ No comments

Cobranding czy kooperacja

Cobranding to łączenie sił i nakładów na wspólne inicjatywy marketingowe. Aby efektywnie wykorzystać cobranding trzeba umieć się dogadać w ramach wspólnego przedsięwzięcia. Jak uzgodnić cobranding? Po pierwsze odpowiednio dobrać partnera do pomysłu, który mamy. Po drugie opracować koncept szczegółów i

/ No comments

Jak slogany reklamowe wspierają sprzedaż marki?

Kiedy slogany reklamowe są skuteczne? Jak projektować slogany reklamowe? Kiedy slogan powinien zostać zamieniony? Skuteczne slogany reklamowe Na każdym kroku atakują nas slogany reklamowe. Włączamy radio, telewizor i pojawia się spot za spotem. Czytając gazetę szukamy stron bez nagłówka „reklama”.

/ No comments

Jak slogany reklamowe wspierają sprzedaż marki?

Kiedy slogany reklamowe są skuteczne? Jak projektować slogany reklamowe? Kiedy slogan powinien zostać zamieniony? Skuteczne slogany reklamowe Na każdym kroku atakują nas slogany reklamowe. Włączamy radio, telewizor i pojawia się spot za spotem. Czytając gazetę szukamy stron bez nagłówka „reklama”.

/ No comments

Prezentacja marek spółek w grupach kapitałowych

Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją? Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Prezentacja marek a strategia wykorzystania wizerunku Budowanie portfela spółek stało się jedną z powszechnych strategii biznesowych. Dla jednej grupy

/ No comments

Prezentacja marek spółek w grupach kapitałowych

Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją? Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Prezentacja marek a strategia wykorzystania wizerunku Budowanie portfela spółek stało się jedną z powszechnych strategii biznesowych. Dla jednej grupy

/ No comments

W poszukiwaniu nowych rynków. Rozszerzanie marki

Rozszerzanie marki może być jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększanie sprzedaży. Problem polega na tym, że nie każda marka nadaje się do rozszerzania, a sam proces może być bardzo skomplikowany.  Rozszerzanie marki, strategie wzrostu Kiedy w 1994 r. Caterpillar

/ No comments

W poszukiwaniu nowych rynków. Rozszerzanie marki

Rozszerzanie marki może być jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększanie sprzedaży. Problem polega na tym, że nie każda marka nadaje się do rozszerzania, a sam proces może być bardzo skomplikowany.  Rozszerzanie marki, strategie wzrostu Kiedy w 1994 r. Caterpillar

/ No comments

Identyfikacja wizualna firmy – jak powstaje księga marki (brand book)

Identyfikacja wizualna firmy to kompleksowe podejście do budowania świadomości marki. Aby firma była dobrze znana na rynku potrzebne jest jak najczęstsze i jak najlepsze jej prezentowanie. Firmy używają do tego elementów symboliki: nazwy i logo. Identyfikacja wizualna firmy Życzeniem każdego

/ No comments

Identyfikacja wizualna firmy – jak powstaje księga marki (brand book)

Identyfikacja wizualna firmy to kompleksowe podejście do budowania świadomości marki. Aby firma była dobrze znana na rynku potrzebne jest jak najczęstsze i jak najlepsze jej prezentowanie. Firmy używają do tego elementów symboliki: nazwy i logo. Identyfikacja wizualna firmy Życzeniem każdego

/ No comments

Co wpływa na wartość marki?

Wartość marki poprzez wycenę jak i jej ocenę pokazuje wpływ marki na wartość i pozycję przedsiębiorstwa. Mimo że wyliczenia ilościowe i jakościowe dokonywane są oddzielnie, to istnieje między nimi ścisła współzależność. Wartość marki i innych aktywów niematerialnych W księgowości wartość

/ No comments

Co wpływa na wartość marki?

Wartość marki poprzez wycenę jak i jej ocenę pokazuje wpływ marki na wartość i pozycję przedsiębiorstwa. Mimo że wyliczenia ilościowe i jakościowe dokonywane są oddzielnie, to istnieje między nimi ścisła współzależność. Wartość marki i innych aktywów niematerialnych W księgowości wartość

/ No comments

Ochrona praw własności i prawa do ochrony marki

Ochrona praw własności jest czymś absolutnie naturalnym. Chroni interes, a często i reputację firmy. Naruszanie praw własności do znaków towarowych powoduje szkody w polskich firmach na poziomie kilku tysięcy złotych na zatrudnionego. Ochrona praw własności w praktyce Cywilizacja, w której

/ No comments

Ochrona praw własności i prawa do ochrony marki

Ochrona praw własności jest czymś absolutnie naturalnym. Chroni interes, a często i reputację firmy. Naruszanie praw własności do znaków towarowych powoduje szkody w polskich firmach na poziomie kilku tysięcy złotych na zatrudnionego. Ochrona praw własności w praktyce Cywilizacja, w której

/ No comments

Czym jest slogan? Jak zaprojektować i ocenić slogan?

Slogan jest to zwięzłe zdanie, znajdujące się pod lub obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie na grupę docelową. Jak zaprojektować unikalny slogan? Slogan firmowy i slogan reklamowy Slogan określany jest także jako: end

/ No comments

Czym jest slogan? Jak zaprojektować i ocenić slogan?

Slogan jest to zwięzłe zdanie, znajdujące się pod lub obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie na grupę docelową. Jak zaprojektować unikalny slogan? Slogan firmowy i slogan reklamowy Slogan określany jest także jako: end

/ No comments

Rebranding czyli strategie ponownego wyróżnienia. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek?

Zmiany otoczenia konkurencyjnego i pojawianie się nowych konkurentów wymusza rebranding, czyli dostosowania wizerunku do nowych warunków konkurowania. Celem każdej firmy jest rozwój, który przejawia się w ekspansji na nowe rynki, poszerzeniu oferty czy w akwizycjach. Rebranding jako strategia konkurowania Jeżeli

/ No comments

Rebranding czyli strategie ponownego wyróżnienia. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek?

Zmiany otoczenia konkurencyjnego i pojawianie się nowych konkurentów wymusza rebranding, czyli dostosowania wizerunku do nowych warunków konkurowania. Celem każdej firmy jest rozwój, który przejawia się w ekspansji na nowe rynki, poszerzeniu oferty czy w akwizycjach. Rebranding jako strategia konkurowania Jeżeli

/ No comments

Dobre relacje z klientami

Określenie „dobre relacje z klientami” jest podstawowym zwrotem działu handlowego i działu marketingu. Określenie to często jest pustym frazesem. Czy relacje z klientami są katalogiem działań, czy tylko opisem standardowych kontaktów.  Czym są relacje z klientami? Temat lojalności klientów był

/ No comments

Dobre relacje z klientami

Określenie „dobre relacje z klientami” jest podstawowym zwrotem działu handlowego i działu marketingu. Określenie to często jest pustym frazesem. Czy relacje z klientami są katalogiem działań, czy tylko opisem standardowych kontaktów.  Czym są relacje z klientami? Temat lojalności klientów był

/ No comments

Fuzja marek. Strategie budowania portfolio ofert.

Fuzja firm to także często fuzja marek, lub fuzja portfeli marek. Wiele fuzji firm nie kończy się sukcesem ze względu na złe integrowanie marek. Można wyszczególnić trzy etapy połączenia firm i marek. Jak przy wielu zagrożeniach przeprowadzić cały proces integracji,

/ No comments

Fuzja marek. Strategie budowania portfolio ofert.

Fuzja firm to także często fuzja marek, lub fuzja portfeli marek. Wiele fuzji firm nie kończy się sukcesem ze względu na złe integrowanie marek. Można wyszczególnić trzy etapy połączenia firm i marek. Jak przy wielu zagrożeniach przeprowadzić cały proces integracji,

/ No comments

Cobranding – kreatywna strategia wzrostu

Strategia rozwoju oparta na współpracy to cobranding. Celem jej jest zbudowanie i wykorzystanie synergii i efektu skali. Jeżeli firmy ze sobą nie konkurują, mogą współpracować. Czym jest cobranding? Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Mogą współpracować

/ No comments

Cobranding – kreatywna strategia wzrostu

Strategia rozwoju oparta na współpracy to cobranding. Celem jej jest zbudowanie i wykorzystanie synergii i efektu skali. Jeżeli firmy ze sobą nie konkurują, mogą współpracować. Czym jest cobranding? Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Mogą współpracować

/ No comments

Wizerunek firm i spółek w grupach kapitałowych

Pod pojęciem wizerunek firm – wizerunku grupy rozumiemy zespół cech wyróżniających ją spośród innych podmiotów działających na rynku. Zebrany wizerunek firm i spółek decyduje o niepowtarzalności i indywidualności grupy. Architektura portfela to uorganizowanie prezentacji grupy na rynku, poprzez jasne odwzorowanie

/ No comments

Wizerunek firm i spółek w grupach kapitałowych

Pod pojęciem wizerunek firm – wizerunku grupy rozumiemy zespół cech wyróżniających ją spośród innych podmiotów działających na rynku. Zebrany wizerunek firm i spółek decyduje o niepowtarzalności i indywidualności grupy. Architektura portfela to uorganizowanie prezentacji grupy na rynku, poprzez jasne odwzorowanie

/ No comments

Kiedy i jak skutecznie zmieniać wizerunek firmy?

Marka to odpowiednio ukształtowany i umiejętnie wykorzystywany wizerunek firmy. Każda firma ma wizerunek. Nie zawsze jest on dopasowany do strategii firmy. Nie zawsze jest w optymalny sposób wykorzystany. W pierwszym kroku warto, więc dopasować wizerunek do sposobu działania i konkurowania

/ No comments

Kiedy i jak skutecznie zmieniać wizerunek firmy?

Marka to odpowiednio ukształtowany i umiejętnie wykorzystywany wizerunek firmy. Każda firma ma wizerunek. Nie zawsze jest on dopasowany do strategii firmy. Nie zawsze jest w optymalny sposób wykorzystany. W pierwszym kroku warto, więc dopasować wizerunek do sposobu działania i konkurowania

/ No comments

Proces sprzedażowy czy proces zakupowy

Logika nakazywałaby oceniać proces zakupowy z perspektywy klienta, a proces sprzedażowy z perspektywy firmy.  Klienci od nas kupują, lub firma klientom sprzedaje. W zależności od tego, jak działamy, mamy do czynienia z procesem zakupowym lub procesem sprzedażowym. Proces sprzedażowy a

/ No comments

Proces sprzedażowy czy proces zakupowy

Logika nakazywałaby oceniać proces zakupowy z perspektywy klienta, a proces sprzedażowy z perspektywy firmy.  Klienci od nas kupują, lub firma klientom sprzedaje. W zależności od tego, jak działamy, mamy do czynienia z procesem zakupowym lub procesem sprzedażowym. Proces sprzedażowy a

/ No comments

Degeneracja marki. Marki na dynamicznych rynkach.

Zmiany na rynku telekomunikacyjnym w Polsce nabierają tempa czy to  degeneracja marki? Po zmianie właściciela przez markę Plus, kolejna polska marka telekomunikacyjna jest wystawiona na sprzedaż. Czy sprzedaż to degeneracja marki? Tym razem chodzi o Dialog, markę należącą do koncernu miedziowego KGHM.

/ No comments

Degeneracja marki. Marki na dynamicznych rynkach.

Zmiany na rynku telekomunikacyjnym w Polsce nabierają tempa czy to  degeneracja marki? Po zmianie właściciela przez markę Plus, kolejna polska marka telekomunikacyjna jest wystawiona na sprzedaż. Czy sprzedaż to degeneracja marki? Tym razem chodzi o Dialog, markę należącą do koncernu miedziowego KGHM.

/ No comments

Cobranding. Czyli jak zbudować skuteczną współpracę marek?

Cobranding pomaga marce. Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Współpraca między markami może trwać latami i przynosić korzyści obu stronom, lub kończyć się wielkimi zawodami. Na czym polega cobranding? Na czym polega cobranding? Ciekawi nowinek i

/ No comments

Cobranding. Czyli jak zbudować skuteczną współpracę marek?

Cobranding pomaga marce. Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Współpraca między markami może trwać latami i przynosić korzyści obu stronom, lub kończyć się wielkimi zawodami. Na czym polega cobranding? Na czym polega cobranding? Ciekawi nowinek i

/ No comments

Rebranding. Lepszy wizerunek firmy

Rebranding jest wówczas, gdy firma chce zmienić swój wizerunek. Pojęcie to jest zdecydowanie szersze niż zmiana nazwy czy logo. Zmiany symboliki firmy są w wielu wypadkach sygnałem o zmianie strategii biznesowej firmy. Rebranding, identyfikacja, wizerunek Identyfikacja, a wizerunek firmy. Na identyfikacje

/ No comments

Rebranding. Lepszy wizerunek firmy

Rebranding jest wówczas, gdy firma chce zmienić swój wizerunek. Pojęcie to jest zdecydowanie szersze niż zmiana nazwy czy logo. Zmiany symboliki firmy są w wielu wypadkach sygnałem o zmianie strategii biznesowej firmy. Rebranding, identyfikacja, wizerunek Identyfikacja, a wizerunek firmy. Na identyfikacje

/ No comments

Branding. Jak zbudować markę i na niej zarabiać?

Branding, czyli zarządzanie marką, to pieniądze. W powszechnej świadomości markę ma firma, która jest powszechnie znana. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu rynkowego. Trzeba umieć się wyróżnić na rynku i zamienić to na dużą sprzedaż z wysokimi marżami. Branding

/ No comments

Branding. Jak zbudować markę i na niej zarabiać?

Branding, czyli zarządzanie marką, to pieniądze. W powszechnej świadomości markę ma firma, która jest powszechnie znana. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu rynkowego. Trzeba umieć się wyróżnić na rynku i zamienić to na dużą sprzedaż z wysokimi marżami. Branding

/ No comments

Wizerunek firmy – ważny element strategii rynkowej

Od wizerunku firmy zależy pozycja konkurencyjna firmy. Im lepszy wizerunek firmy, tym łatwiej zdobyć i utrzymać klienta. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek i jak zrobić to w najlepszy z perspektywy biznesowej sposób? Czym jest wizerunek firmy? Każda firma ma swój

/ No comments

Wizerunek firmy – ważny element strategii rynkowej

Od wizerunku firmy zależy pozycja konkurencyjna firmy. Im lepszy wizerunek firmy, tym łatwiej zdobyć i utrzymać klienta. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek i jak zrobić to w najlepszy z perspektywy biznesowej sposób? Czym jest wizerunek firmy? Każda firma ma swój

/ No comments

Marketing miast a zmiana nazwy

Górskie miasteczko Courmayeur chce zmienić nazwę, zmiana nazwy ma polegać na dopisaniu do nazwy włoskiej miejscowości wyrażenia Mount Blanc. Leżąca u stóp Dachu Europy miejscowość chce zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną używając dodatkowo powszechnie znanej nazwy góry. Ale chyba nie tylko

/ No comments

Marketing miast a zmiana nazwy

Górskie miasteczko Courmayeur chce zmienić nazwę, zmiana nazwy ma polegać na dopisaniu do nazwy włoskiej miejscowości wyrażenia Mount Blanc. Leżąca u stóp Dachu Europy miejscowość chce zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną używając dodatkowo powszechnie znanej nazwy góry. Ale chyba nie tylko

/ No comments

Branding jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu.

Branding to strategia wykorzystania wizerunku do budowania marki wspierającej sprzedaż, budującej wysokie marzę, pozwalające na rozszerzanie na nowe rynki, nowe oferty i nowe grupy klientów. Branding to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Aby marka spełniała swoje zadania musi mieć strategiczne znaczenie w

/ No comments

Branding jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu.

Branding to strategia wykorzystania wizerunku do budowania marki wspierającej sprzedaż, budującej wysokie marzę, pozwalające na rozszerzanie na nowe rynki, nowe oferty i nowe grupy klientów. Branding to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Aby marka spełniała swoje zadania musi mieć strategiczne znaczenie w

/ No comments

Punkty kontaktu klienta z marką a proces zakupowy

Proces zakupowy obejmuje trzy fazy: przedzakupową, zakupową i postzakupową. Jeżeli klient nie wie, od kogo i co może kupić, nie kupi. Jeżeli klient nie wie, dlaczego kupić, nie kupi. Jeżeli klient jest niezadowolony z zakupu, nie kupi więcej. Aby rozwijać

/ No comments

Punkty kontaktu klienta z marką a proces zakupowy

Proces zakupowy obejmuje trzy fazy: przedzakupową, zakupową i postzakupową. Jeżeli klient nie wie, od kogo i co może kupić, nie kupi. Jeżeli klient nie wie, dlaczego kupić, nie kupi. Jeżeli klient jest niezadowolony z zakupu, nie kupi więcej. Aby rozwijać

/ No comments

Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.

Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce

/ No comments

Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.

Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce

/ No comments

Kontroling marki. Podstawa budowania strategii rozwoju oferty i ekspansji rynkowej.

Kontroling marki jako perspektywa badania skuteczności działań. Punktem wyjścia oraz zakończenia wszelkich działań rynkowych powinna być analiza efektywności. Tam gdzie marka jest strategicznym zasobem, głównym elementem walki rynkowej, kontroling marki pozwala na optymalizację działań. Kiedy i jak stosować kontroling marki

/ No comments

Kontroling marki. Podstawa budowania strategii rozwoju oferty i ekspansji rynkowej.

Kontroling marki jako perspektywa badania skuteczności działań. Punktem wyjścia oraz zakończenia wszelkich działań rynkowych powinna być analiza efektywności. Tam gdzie marka jest strategicznym zasobem, głównym elementem walki rynkowej, kontroling marki pozwala na optymalizację działań. Kiedy i jak stosować kontroling marki

/ No comments

Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.

Likwidacja marki częste działania. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio

/ No comments

Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.

Likwidacja marki częste działania. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio

/ No comments

Marketing polityczny a zmiana nazwy miasta

Górskie miasteczko Courmayeur chce zmienić nazwę. Zmiana nazwy ma polegać na dopisaniu do nazwy włoskiej miejscowości wyrażenia Mount Blanc. Leżąca u stóp Dachu Europy miejscowość chce zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną używając  dodatkowo powszechnie znanej nazwy góry. Ale chyba nie tylko

/ No comments

Marketing polityczny a zmiana nazwy miasta

Górskie miasteczko Courmayeur chce zmienić nazwę. Zmiana nazwy ma polegać na dopisaniu do nazwy włoskiej miejscowości wyrażenia Mount Blanc. Leżąca u stóp Dachu Europy miejscowość chce zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną używając  dodatkowo powszechnie znanej nazwy góry. Ale chyba nie tylko

/ No comments

Strategie ponadprzeciętnego wzrostu a strategia marki

Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategia marki do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki a strategie ponadprzeciętnego wzrostu

/ No comments

Strategie ponadprzeciętnego wzrostu a strategia marki

Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategia marki do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki a strategie ponadprzeciętnego wzrostu

/ No comments

Dlaczego warto badać wizerunek firmy?

Wizerunek firmy jako cel. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienie firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Efektem jest silna marka, Zarządzanie marką to czyli wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. Wizerunek konkurencyjny firmy W dobie silnej

/ No comments

Dlaczego warto badać wizerunek firmy?

Wizerunek firmy jako cel. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienie firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Efektem jest silna marka, Zarządzanie marką to czyli wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. Wizerunek konkurencyjny firmy W dobie silnej

/ No comments

Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?

Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci

/ No comments

Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?

Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci

/ No comments

Reputacja firmy. Element budowania siły marki.

Najprościej można powiedzieć, że reputacja zależy od relacji z audytorium firmy. Relacje z otoczeniem przekładają się na wizerunek marki a więc i na bezpośrednie wsparcie rynkowe firmy. Siła marki pozwala na budowanie udziałów rynkowych i rentowności całego binzesu. Od czego

/ No comments

Reputacja firmy. Element budowania siły marki.

Najprościej można powiedzieć, że reputacja zależy od relacji z audytorium firmy. Relacje z otoczeniem przekładają się na wizerunek marki a więc i na bezpośrednie wsparcie rynkowe firmy. Siła marki pozwala na budowanie udziałów rynkowych i rentowności całego binzesu. Od czego

/ No comments

Cena promocyjna a wizerunek marki

Cena promocyjna coraz częściej „przykleja” się do marki. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych: powiększania sprzedaży, uzyskiwania wyższych marż oraz kreowania potencjału rozszerzania. Jak ma się do tego cena promocyjna? Strategie handlowa a cena promocyjna Niezależnie od

/ No comments

Cena promocyjna a wizerunek marki

Cena promocyjna coraz częściej „przykleja” się do marki. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych: powiększania sprzedaży, uzyskiwania wyższych marż oraz kreowania potencjału rozszerzania. Jak ma się do tego cena promocyjna? Strategie handlowa a cena promocyjna Niezależnie od

/ No comments

Cobranding – strategia wzrostu

Jeżeli firmy ze sobą nie konkurują, mogą współpracować. Strategie rozwoju oparta na współpracy to cobranding. Celem jest zbudowanie i wykorzystanie synergii. Czym jest cobranding? Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Mogą współpracować realizując cobranding. Ciekawi nowinek

/ No comments

Cobranding – strategia wzrostu

Jeżeli firmy ze sobą nie konkurują, mogą współpracować. Strategie rozwoju oparta na współpracy to cobranding. Celem jest zbudowanie i wykorzystanie synergii. Czym jest cobranding? Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Mogą współpracować realizując cobranding. Ciekawi nowinek

/ No comments

Kreatywne nazwy – różne podejścia do namingu

Na polskim rynku pojawiają się kreatywne nazwy pochodzące z języków obcych. Z półek sklepowych „przemawiają do nas” angielskie, francuskie, włoskie, niemieckie słowa. Coraz częściej nawet rodzime firmy i produkty przyjmują nazwy obcojęzyczne, licząc na większe zainteresowanie ze strony klientów. Czy

/ No comments

Kreatywne nazwy – różne podejścia do namingu

Na polskim rynku pojawiają się kreatywne nazwy pochodzące z języków obcych. Z półek sklepowych „przemawiają do nas” angielskie, francuskie, włoskie, niemieckie słowa. Coraz częściej nawet rodzime firmy i produkty przyjmują nazwy obcojęzyczne, licząc na większe zainteresowanie ze strony klientów. Czy

/ No comments

Bezprawne mącenie wody

Czy firma Hoop może produkować w Bielsku Podlaskim wodę „Białowieski Zdrój” chociaż nie wydobywa jej z ujęcia w Białowieży? Naming i jego reguły. Naming a prawo własności Taki zarzut podniosła firma Biozon z Białowieży, która pięć lat temu produkowała wodę

/ No comments

Bezprawne mącenie wody

Czy firma Hoop może produkować w Bielsku Podlaskim wodę „Białowieski Zdrój” chociaż nie wydobywa jej z ujęcia w Białowieży? Naming i jego reguły. Naming a prawo własności Taki zarzut podniosła firma Biozon z Białowieży, która pięć lat temu produkowała wodę

/ No comments

Czekoladowy piątek

12 kwietnia obchodzony jest Światowy Dzień Czekolady. Polacy zjadają jej wciąż o połowę mniej niż słodyczożercy z krajów starej UE. Jest okazja, żeby nadrobić zaległości. Rynek słodyczy wciąż rośnie, ale nieco przyhamował, podobnie  jak cała gospodarka. Firmy nęcą klientów poszerzając

/ No comments

Czekoladowy piątek

12 kwietnia obchodzony jest Światowy Dzień Czekolady. Polacy zjadają jej wciąż o połowę mniej niż słodyczożercy z krajów starej UE. Jest okazja, żeby nadrobić zaległości. Rynek słodyczy wciąż rośnie, ale nieco przyhamował, podobnie  jak cała gospodarka. Firmy nęcą klientów poszerzając

/ No comments

Żyła złota

Było tylko kwestią czasu, kiedy skoczek narciarski Piotr Żyła zostanie twarzą jakiejś kampanii reklamowej. Klikalność współcześnie ma podstawowe znaczenie, a profil skoczka Żyły na Facebooku bije rekordy popularności. Reklama wciąż odczuwa głód celebrytów. A dziś, by trafić do pudelkowego obiegu

/ No comments

Żyła złota

Było tylko kwestią czasu, kiedy skoczek narciarski Piotr Żyła zostanie twarzą jakiejś kampanii reklamowej. Klikalność współcześnie ma podstawowe znaczenie, a profil skoczka Żyły na Facebooku bije rekordy popularności. Reklama wciąż odczuwa głód celebrytów. A dziś, by trafić do pudelkowego obiegu

/ No comments

Nazwy produktów, czyli produkcja nazw

Dobre nazwy produktów są niedocenianym składnikiem skutecznego marketingu. W ofercie produktów masowych, zwłaszcza spożywczych, dominują nazwy rodzajowe. Nazwy produktów, czyli produkcja nazw Dlatego na półkach stoi obok siebie kilkanaście serków wiejskich, naturalnych, waniliowych, puszystych, kremowych czy do smarowania. Albo masło

/ No comments

Nazwy produktów, czyli produkcja nazw

Dobre nazwy produktów są niedocenianym składnikiem skutecznego marketingu. W ofercie produktów masowych, zwłaszcza spożywczych, dominują nazwy rodzajowe. Nazwy produktów, czyli produkcja nazw Dlatego na półkach stoi obok siebie kilkanaście serków wiejskich, naturalnych, waniliowych, puszystych, kremowych czy do smarowania. Albo masło

/ No comments