Author Archives: ANAGRAM

Odnowiony model auta z nową nazwą

Odnowiony model auta pod zmieniona i nową nazwą. Ferrari zaprezentowało model 488 GTB. Auto jest odnowioną wersją Ferrari 458 Italia. Producent zdecydował się tutaj na zmianę nazwy. W nazwie pojawia się nowe oznaczenie numeryczne, oraz znika określenie Italia, które zastępuje

/ No comments

Odnowiony model auta z nową nazwą

Odnowiony model auta pod zmieniona i nową nazwą. Ferrari zaprezentowało model 488 GTB. Auto jest odnowioną wersją Ferrari 458 Italia. Producent zdecydował się tutaj na zmianę nazwy. W nazwie pojawia się nowe oznaczenie numeryczne, oraz znika określenie Italia, które zastępuje

/ No comments

Zmiana nazwy w wyniku zmiany strategii

Liberty Direct zmienia nazwę na Liberty Ubezpieczenia. Zmiana nazwy jest konsekwencją modyfikacji strategii biznesowej. Zmiana nazwy po zmianie strategii Z firmy, która oferowała wyłącznie ubezpieczenia komunikacyjne w kanale direct, Liberty przekształca się w towarzystwo z szerszą gamą produktów. Oferta firmy

/ No comments

Zmiana nazwy w wyniku zmiany strategii

Liberty Direct zmienia nazwę na Liberty Ubezpieczenia. Zmiana nazwy jest konsekwencją modyfikacji strategii biznesowej. Zmiana nazwy po zmianie strategii Z firmy, która oferowała wyłącznie ubezpieczenia komunikacyjne w kanale direct, Liberty przekształca się w towarzystwo z szerszą gamą produktów. Oferta firmy

/ No comments

Konieczna zmiana nazwy produktu.

Studio Xreal musiało odstąpić od używania nazwy „Fortress Fallout”. Powodem był protest Bethesda. Zmiana nazwy produktu była konieczna, niezależnie od faktu, że produkty obu firm nie konkurują ze sobą. Zmiana nazwy produktu Marka Bethesda jest producentem i wydawcą interaktywnej rozrywki na PC i

/ No comments

Konieczna zmiana nazwy produktu.

Studio Xreal musiało odstąpić od używania nazwy „Fortress Fallout”. Powodem był protest Bethesda. Zmiana nazwy produktu była konieczna, niezależnie od faktu, że produkty obu firm nie konkurują ze sobą. Zmiana nazwy produktu Marka Bethesda jest producentem i wydawcą interaktywnej rozrywki na PC i

/ No comments

Nazwa marki na niszowym rynku

Nazwa marki jest podstawowym wyróżnikiem każdej marki.  Może być stosowana do oznaczenia firmy, produktu, jak i usługi. Nie można prowadzić efektywnego marketingu bez nazwy. Jaka powinna więc być nazwa marki, aby przynosić przedsiębiorstwu jak najwięcej korzyści? Wieloznaczna nazwa marki firmy

/ No comments

Nazwa marki na niszowym rynku

Nazwa marki jest podstawowym wyróżnikiem każdej marki.  Może być stosowana do oznaczenia firmy, produktu, jak i usługi. Nie można prowadzić efektywnego marketingu bez nazwy. Jaka powinna więc być nazwa marki, aby przynosić przedsiębiorstwu jak najwięcej korzyści? Wieloznaczna nazwa marki firmy

/ No comments

Dobra nazwy – czym powinna się charakteryzować?

Nie każda nazwa jest dobra. Niestety, rzadko kiedy głębiej zastanawiamy się czy konkretna nazwa to dobra nazwa. Oceniamy ją z perspektywy atrakcyjności, lub chwytliwości. A to nie wszystkie kryteria, jakie musi spełniać dobra nazwa. Dobra nazwa – rozpoznawalność Po pierwsze

/ No comments

Dobra nazwy – czym powinna się charakteryzować?

Nie każda nazwa jest dobra. Niestety, rzadko kiedy głębiej zastanawiamy się czy konkretna nazwa to dobra nazwa. Oceniamy ją z perspektywy atrakcyjności, lub chwytliwości. A to nie wszystkie kryteria, jakie musi spełniać dobra nazwa. Dobra nazwa – rozpoznawalność Po pierwsze

/ No comments

Slogan firmowy a hasło reklamowe

Nazwa marketingowa czy slogan nie zawsze w pełni wyróżnia markę. Przy projektowaniu nazwy trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, a konieczne kompromisy mogą wpływać na atrakcyjność lub unikalność formy nazwy. Można wtedy zastosować slogan korporacyjny dla firmy lub hasło reklamowe

/ No comments

Slogan firmowy a hasło reklamowe

Nazwa marketingowa czy slogan nie zawsze w pełni wyróżnia markę. Przy projektowaniu nazwy trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, a konieczne kompromisy mogą wpływać na atrakcyjność lub unikalność formy nazwy. Można wtedy zastosować slogan korporacyjny dla firmy lub hasło reklamowe

/ No comments

Jaka nazwa dla firmy? Dbajmy o zapis nazwy firmy.

Firmy często nie zdają sobie sprawy z konsekwencji prawnych stosowania różnych form zapisu swojej prawnej nazwy firmy. Szczególnie ważne jest to w wypadku spółek prawa handlowego. Cudzysłów, myślnik lub inny znak typograficzny może być przyczyną kłopotów. Wzorcowa nazwa dla firmy.

/ No comments

Jaka nazwa dla firmy? Dbajmy o zapis nazwy firmy.

Firmy często nie zdają sobie sprawy z konsekwencji prawnych stosowania różnych form zapisu swojej prawnej nazwy firmy. Szczególnie ważne jest to w wypadku spółek prawa handlowego. Cudzysłów, myślnik lub inny znak typograficzny może być przyczyną kłopotów. Wzorcowa nazwa dla firmy.

/ No comments

Nowe nazwy dla firm i produktów

Posługiwanie się marką na rynku wymaga jej ochrony przed nieuczciwą konkurencją. Dlatego właśnie każda nazwa, zwłaszcza marketingowa, powinna być zgłoszona do Urzędu Patentowego w celu uzyskania prawnej ochrony. Nie zawsze możliwa jest ochrona słowa. Bezpieczne nowe nazwy pozwalają na skuteczną

/ No comments

Nowe nazwy dla firm i produktów

Posługiwanie się marką na rynku wymaga jej ochrony przed nieuczciwą konkurencją. Dlatego właśnie każda nazwa, zwłaszcza marketingowa, powinna być zgłoszona do Urzędu Patentowego w celu uzyskania prawnej ochrony. Nie zawsze możliwa jest ochrona słowa. Bezpieczne nowe nazwy pozwalają na skuteczną

/ No comments

Zarządzanie portfolio ofert jako strategia rozwoju firmy

Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio ofert opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio ofert może generować wyższe marże i pozwala zdobyć większe udziały rynkowe. Portfolio

/ No comments

Zarządzanie portfolio ofert jako strategia rozwoju firmy

Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio ofert opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio ofert może generować wyższe marże i pozwala zdobyć większe udziały rynkowe. Portfolio

/ No comments

Zmiana wizerunku marki

W projektowaniu symbolu firmowego i znaku marki ważne jest, aby wypełniał on swoją funkcję. Jest nią identyfikacja firmy, budowanie rozpoznawalności i jej pozytywne wyróżnienie na tle konkurencji. Zmiana wizerunku marki poprzez projekt logo, powiązana jest z promowaniem idealnej tożsamości, czyli

/ No comments

Zmiana wizerunku marki

W projektowaniu symbolu firmowego i znaku marki ważne jest, aby wypełniał on swoją funkcję. Jest nią identyfikacja firmy, budowanie rozpoznawalności i jej pozytywne wyróżnienie na tle konkurencji. Zmiana wizerunku marki poprzez projekt logo, powiązana jest z promowaniem idealnej tożsamości, czyli

/ No comments

Portfolio marek i rozszerzanie marki. Innowacyjne strategie biznesowe.

Rozszerzanie marki to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Strategia architektury portfolio ofert wykorzystuje te marki, które są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, prezentowania nowym klientom i wprowadzania nowych produktów. Rozszerzanie marki Wraz z rozwojem firmy pojawiają się szanse

/ No comments

Portfolio marek i rozszerzanie marki. Innowacyjne strategie biznesowe.

Rozszerzanie marki to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Strategia architektury portfolio ofert wykorzystuje te marki, które są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, prezentowania nowym klientom i wprowadzania nowych produktów. Rozszerzanie marki Wraz z rozwojem firmy pojawiają się szanse

/ No comments

Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe

Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby

/ No comments

Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe

Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby

/ No comments

Wpływ architektury portfolio marek na wykorzystanie zasobów firmy i efektywność operacyjną.

Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym portfolio marek uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Jakie są zasady budowy i wykorzystywania portfolio ofertowego? Jak tworzyć efektywny rynkowo portfel marek? Portfolio marek – niedoceniany kapitał Jednym z

/ No comments

Wpływ architektury portfolio marek na wykorzystanie zasobów firmy i efektywność operacyjną.

Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym portfolio marek uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Jakie są zasady budowy i wykorzystywania portfolio ofertowego? Jak tworzyć efektywny rynkowo portfel marek? Portfolio marek – niedoceniany kapitał Jednym z

/ No comments

Portfolio ofertowe jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu

Portfolio ofertowe to wszystko co firma oferuje i jak prezentuje swoim klientom. Jeżeli oferty firmy są wyróżnione unikalnym oznakowaniem, możemy mówić o portfolio marek. W portfolio marek warto inwestować, gdy posiadamy bardzo zróżnicowaną ofertę lub gdy między ofertami istnieją silne

/ No comments

Portfolio ofertowe jako strategia ponadprzeciętnego wzrostu

Portfolio ofertowe to wszystko co firma oferuje i jak prezentuje swoim klientom. Jeżeli oferty firmy są wyróżnione unikalnym oznakowaniem, możemy mówić o portfolio marek. W portfolio marek warto inwestować, gdy posiadamy bardzo zróżnicowaną ofertę lub gdy między ofertami istnieją silne

/ No comments

VIVATOU czyli cykliczne festyny Europy

W Europie ma miejsce corocznie ponad 20 000 cyklicznych festynów i festiwali. VIVATOU to portal, pozwalający na wyszukanie atrakcyjnego wydarzenia w okolicy. Bardzo trudno zgrać miejsce i czas naszego pobytu z ciekawymi zdarzeniami. Jak znaleźć ciekawy festyn? Nazwa dla marki turystycznej.

/ No comments

VIVATOU czyli cykliczne festyny Europy

W Europie ma miejsce corocznie ponad 20 000 cyklicznych festynów i festiwali. VIVATOU to portal, pozwalający na wyszukanie atrakcyjnego wydarzenia w okolicy. Bardzo trudno zgrać miejsce i czas naszego pobytu z ciekawymi zdarzeniami. Jak znaleźć ciekawy festyn? Nazwa dla marki turystycznej.

/ No comments

EXCINTE innowacyjne budynki

Ideą, która towarzyszy każdemu przy budowie domu, jest  dopasowanie do potrzeb rodziny. Innowacyjne podejście obecnie nie obejmuje wyłącznie architektury budynków, ale także i całą ich infrastrukturę. EXCINTE to marka firmy zajmującej się budowaniem inteligentnych budynków. Najważniejsze dla założycieli firmy jest

/ No comments

EXCINTE innowacyjne budynki

Ideą, która towarzyszy każdemu przy budowie domu, jest  dopasowanie do potrzeb rodziny. Innowacyjne podejście obecnie nie obejmuje wyłącznie architektury budynków, ale także i całą ich infrastrukturę. EXCINTE to marka firmy zajmującej się budowaniem inteligentnych budynków. Najważniejsze dla założycieli firmy jest

/ No comments

NAVICAL dobra nazwa na start up

Navical to nazwa dla firmy działającej na rynku nowych technologii. Spółka planuje prowadzić działalność międzynarodową, dlatego priorytetem projektu nazwy dla firmy było umożliwienie firmie działania pod domeną internetową z rozszerzeniem com. Dobra nazwa na start up Navical jest neologizmem, słowem

/ No comments

NAVICAL dobra nazwa na start up

Navical to nazwa dla firmy działającej na rynku nowych technologii. Spółka planuje prowadzić działalność międzynarodową, dlatego priorytetem projektu nazwy dla firmy było umożliwienie firmie działania pod domeną internetową z rozszerzeniem com. Dobra nazwa na start up Navical jest neologizmem, słowem

/ No comments

Analizy marki – ocena procesu zakupowego

Analizy marki najefektywniej można przeprowadzić oceniając proces zakupowy. Właśnie nie proces handlowy, a sposób kupowania przez klientów jest decydujący o sile marki. Każdy proces zakupowy możemy podzielić na trzy fazy: przedzakupową, zakupową i post zakupową. Dla każdej fazy charakterystyczne są

/ No comments

Analizy marki – ocena procesu zakupowego

Analizy marki najefektywniej można przeprowadzić oceniając proces zakupowy. Właśnie nie proces handlowy, a sposób kupowania przez klientów jest decydujący o sile marki. Każdy proces zakupowy możemy podzielić na trzy fazy: przedzakupową, zakupową i post zakupową. Dla każdej fazy charakterystyczne są

/ No comments

Multibranding. Jak zarządzać portfelem wielu marek?

Multibranding to sztuka alokowania środków i nakładów na te marki i oferty, które są najbardziej efektywne, które działają na rynkach najbardziej perspektywicznych. Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert to odwzorowanie strategii firmy – określenie gdzie firma będzie się rozwijała, na

/ No comments

Multibranding. Jak zarządzać portfelem wielu marek?

Multibranding to sztuka alokowania środków i nakładów na te marki i oferty, które są najbardziej efektywne, które działają na rynkach najbardziej perspektywicznych. Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert to odwzorowanie strategii firmy – określenie gdzie firma będzie się rozwijała, na

/ No comments

Marka własna i jej rebranding

Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z

/ No comments

Marka własna i jej rebranding

Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z

/ No comments

Negatywna nazwa – prawda obiektywna czy tylko nadinterpretacja

Negatywna nazwa to taka, z którą klienci i konsumenci mogą mieć złe skojarzenia. W jednej z sieci handlowych pojawiły się nowe nazwy bułek. Metyska i mulatka to nazewnictwo produktów piekarniczych. Firmy handlowe, walcząc o klienta, próbują wzmacniać siłę swoich marek

/ No comments

Negatywna nazwa – prawda obiektywna czy tylko nadinterpretacja

Negatywna nazwa to taka, z którą klienci i konsumenci mogą mieć złe skojarzenia. W jednej z sieci handlowych pojawiły się nowe nazwy bułek. Metyska i mulatka to nazewnictwo produktów piekarniczych. Firmy handlowe, walcząc o klienta, próbują wzmacniać siłę swoich marek

/ No comments

Strategie współpracy – marki wspólne, coobranding, grupy zakupowe i dystrybucyjne

Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem, dlatego powstają różne koncepcje i strategie współpracy.  Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostateczne do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów.

/ No comments

Strategie współpracy – marki wspólne, coobranding, grupy zakupowe i dystrybucyjne

Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem, dlatego powstają różne koncepcje i strategie współpracy.  Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostateczne do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów.

/ No comments

10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego

Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie

/ No comments

10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego

Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie

/ No comments

Skuteczne rozszerzanie marki

Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie

/ No comments

Skuteczne rozszerzanie marki

Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie

/ No comments

Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty

Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert.

/ No comments

Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty

Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert.

/ No comments

Wycena marki albo ocena marki

Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu

/ No comments

Wycena marki albo ocena marki

Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu

/ No comments

Trendy w nazewnictwie

W nazewnictwie jak i grafice, fotografii i sztuce pojawiają się mody i trendy. Trendy w nazewnictwie wiążą się często z sukcesami nowych marek. Znane i popularne marki podobają się wedle zasady – to co uznane, jest też ładne i ciekawe. 

/ No comments

Trendy w nazewnictwie

W nazewnictwie jak i grafice, fotografii i sztuce pojawiają się mody i trendy. Trendy w nazewnictwie wiążą się często z sukcesami nowych marek. Znane i popularne marki podobają się wedle zasady – to co uznane, jest też ładne i ciekawe. 

/ No comments

Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.

Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To

/ No comments

Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.

Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To

/ No comments

Strategie rozszerzania grup kapitałowych

Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej

/ No comments

Strategie rozszerzania grup kapitałowych

Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej

/ No comments

Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.

Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do

/ No comments

Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.

Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do

/ No comments

Prawa do marki a zarządzanie marką

Markę ma ten, kto ma do niej prawa. Istnieje katalog praw, które można w procesie budowania marki nabyć. Najważniejszy jest monopol patentowy do znaku towarowego. To podstawowy zapis marki, identyfikujący ją i pozwalający na odnoszenie do otoczenia. Jednak nie mniej

/ No comments

Prawa do marki a zarządzanie marką

Markę ma ten, kto ma do niej prawa. Istnieje katalog praw, które można w procesie budowania marki nabyć. Najważniejszy jest monopol patentowy do znaku towarowego. To podstawowy zapis marki, identyfikujący ją i pozwalający na odnoszenie do otoczenia. Jednak nie mniej

/ No comments

Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?

Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w

/ No comments

Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?

Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w

/ No comments

Portfolio marek w grupach kapitałowych

Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych

/ No comments

Portfolio marek w grupach kapitałowych

Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych

/ No comments

Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.

Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność

/ No comments

Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.

Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność

/ No comments

Rozszerzanie marki. Jaki ma wpływ na wartość finansową firmy?

Marki stanowią coraz większą część wartości firm. Można z tego wysnuć wniosek, że rozszerzanie marki wpłynie na wzrost wartości firmy. Rozszerzanie marki ma na celu wejście na nowe rynki, wprowadzenie do portfolio nowych ofert, dotarcie do nowych grup klientów. Rozszerzanie

/ No comments

Rozszerzanie marki. Jaki ma wpływ na wartość finansową firmy?

Marki stanowią coraz większą część wartości firm. Można z tego wysnuć wniosek, że rozszerzanie marki wpłynie na wzrost wartości firmy. Rozszerzanie marki ma na celu wejście na nowe rynki, wprowadzenie do portfolio nowych ofert, dotarcie do nowych grup klientów. Rozszerzanie

/ No comments

Jak zbudować efektywne portfolio marek?

Jak pokazują badania 90 proc. przychodów firm jest generowane przez mniej więcej 20 proc. marek, które posiadają. Te liczby są dowodem, że wiele przedsiębiorstw nie wykorzystuje szansy na efektywne i skuteczne zarządzanie portfelem swoich marek. Od czego zacząć budowanie portfolio

/ No comments

Jak zbudować efektywne portfolio marek?

Jak pokazują badania 90 proc. przychodów firm jest generowane przez mniej więcej 20 proc. marek, które posiadają. Te liczby są dowodem, że wiele przedsiębiorstw nie wykorzystuje szansy na efektywne i skuteczne zarządzanie portfelem swoich marek. Od czego zacząć budowanie portfolio

/ No comments

Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?

Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak

/ No comments

Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?

Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak

/ No comments

Strategie zarządzania portfolio ofert

Portfolio ofert jest sposobem działania i konkurowania firmy na rynku. Od logiki budowy i sposobu wykorzystywania portfolio ofert zależy polityka handlowa firmy. Optymalizacja portfolio pozwala efektywnie wykorzystywać zasoby i podnosić konkurencyjność firmy. Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede

/ No comments

Strategie zarządzania portfolio ofert

Portfolio ofert jest sposobem działania i konkurowania firmy na rynku. Od logiki budowy i sposobu wykorzystywania portfolio ofert zależy polityka handlowa firmy. Optymalizacja portfolio pozwala efektywnie wykorzystywać zasoby i podnosić konkurencyjność firmy. Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede

/ No comments

Budowa przewagi rynkowej – jak zaplanować optymalne portfolio marek?

Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym sposobie prezentacji oferty uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Dlaczego tak trudno zbudować efektywne portfolio marek? Czym jest portfolio marek? Portfolio marek obejmuje wszystkie marki i submarki, oferty, grupy

/ No comments

Budowa przewagi rynkowej – jak zaplanować optymalne portfolio marek?

Firmy o dobrze zorganizowanym i uporządkowanym sposobie prezentacji oferty uzyskują ponadprzeciętną rentowność, szybciej rosną i łatwiej wchodzą na nowe rynki. Dlaczego tak trudno zbudować efektywne portfolio marek? Czym jest portfolio marek? Portfolio marek obejmuje wszystkie marki i submarki, oferty, grupy

/ No comments

Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?

Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym jest strategia marki? Firmy z obszaru

/ No comments

Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?

Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym jest strategia marki? Firmy z obszaru

/ No comments

Slogany reklamowe – namawiają, lansują, sprzedają.

Dobre slogany reklamowe muszą być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne i eufoniczne. Dobry slogan powinien być łatwy do zapamiętania. Ale najważniejsze jest, aby slogan reklamowy przekonywał do zakupu. Slogany reklamowe dla rynku motoryzacyjnego Slogan reklamowe są kreowane, aby umożliwiać skuteczne dotarcie z

/ No comments

Slogany reklamowe – namawiają, lansują, sprzedają.

Dobre slogany reklamowe muszą być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne i eufoniczne. Dobry slogan powinien być łatwy do zapamiętania. Ale najważniejsze jest, aby slogan reklamowy przekonywał do zakupu. Slogany reklamowe dla rynku motoryzacyjnego Slogan reklamowe są kreowane, aby umożliwiać skuteczne dotarcie z

/ No comments

Reklama w branży spożywczej. Slogany reklamowe powinny mieć wyjątkowy smak!

Na rynku produktów spożywczych, dobre slogany reklamowe mają szczególnie duże znaczenie. Muszą dotrzeć z komunikatem do odbiorcy szybko i skutecznie. I przebić ofertę wyjątkowo licznej i aktywnej konkurencji. Slogany reklamowe dla FMCG Slogany reklamowe stosuje się po to, by zwrócić

/ No comments

Reklama w branży spożywczej. Slogany reklamowe powinny mieć wyjątkowy smak!

Na rynku produktów spożywczych, dobre slogany reklamowe mają szczególnie duże znaczenie. Muszą dotrzeć z komunikatem do odbiorcy szybko i skutecznie. I przebić ofertę wyjątkowo licznej i aktywnej konkurencji. Slogany reklamowe dla FMCG Slogany reklamowe stosuje się po to, by zwrócić

/ No comments

Jak zaprezentować szeroki portfel marek?

Portfel marek jest sposobem firmy na konkurowanie na rynku. Od tego jak portfel marek jest zbudowany, co w sobie zawiera, jak jest zarządzany, zależy konkurencyjność firmy i jej pozycja rynkowa. Jak zbudować optymalny portfel marek? Portfel marek można porównać do

/ No comments

Jak zaprezentować szeroki portfel marek?

Portfel marek jest sposobem firmy na konkurowanie na rynku. Od tego jak portfel marek jest zbudowany, co w sobie zawiera, jak jest zarządzany, zależy konkurencyjność firmy i jej pozycja rynkowa. Jak zbudować optymalny portfel marek? Portfel marek można porównać do

/ No comments

Psycholingwistyka a wizerunek

Psycholingwistyka – symbolizm fonetyczny na usługach namingu. Jak kształtować perswazyjne nazwy firm i nazwy produktów? Metody kształtowania unikalnych i skutecznych marketingowo nazw. Kiedy powstała psycholingwistyka W 1928 roku amerykański językoznawca udowodnił istnienie zjawiska zwanego symbolizmem fonetycznym. Tak powstała psycholingwistyka. Zjawisko

/ No comments

Psycholingwistyka a wizerunek

Psycholingwistyka – symbolizm fonetyczny na usługach namingu. Jak kształtować perswazyjne nazwy firm i nazwy produktów? Metody kształtowania unikalnych i skutecznych marketingowo nazw. Kiedy powstała psycholingwistyka W 1928 roku amerykański językoznawca udowodnił istnienie zjawiska zwanego symbolizmem fonetycznym. Tak powstała psycholingwistyka. Zjawisko

/ No comments

Dlaczego wizerunek firmy jest ważny?

Silna marka jest marzeniem zarządu każdej firmy. Marka zależna jest od wizerunku. Jak kształtować wizerunek firmy, aby przynosił on jak najwięcej korzyści? Unikalny wizerunek firmy Każda firma ma swoją indywidualną, odróżniająca od konkurentów tożsamość – tożsamość rozumianą znacznie szerzej niż

/ No comments

Dlaczego wizerunek firmy jest ważny?

Silna marka jest marzeniem zarządu każdej firmy. Marka zależna jest od wizerunku. Jak kształtować wizerunek firmy, aby przynosił on jak najwięcej korzyści? Unikalny wizerunek firmy Każda firma ma swoją indywidualną, odróżniająca od konkurentów tożsamość – tożsamość rozumianą znacznie szerzej niż

/ No comments

Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa

Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe,

/ No comments

Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa

Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe,

/ No comments

Jak przeprowadzić projektowanie nazwy bezpiecznej, kreatywnej i perswazyjnej

Metoda projektowania nazwy gwarantuje poprzez selekcję nazw najlepszego rozwiązania. Na świecie jest ponad 20 milionów zarejestrowanych znaków towarowych, oraz ponad 250 milionów domen internetowych, z czego domen z rozszerzeniem com jest ponad 110 milionów. Dobra nazwa nie może powstać przypadkiem.

/ No comments

Jak przeprowadzić projektowanie nazwy bezpiecznej, kreatywnej i perswazyjnej

Metoda projektowania nazwy gwarantuje poprzez selekcję nazw najlepszego rozwiązania. Na świecie jest ponad 20 milionów zarejestrowanych znaków towarowych, oraz ponad 250 milionów domen internetowych, z czego domen z rozszerzeniem com jest ponad 110 milionów. Dobra nazwa nie może powstać przypadkiem.

/ No comments

Niefortunne hasło reklamowe

Nazwy produktów są częstą przyczyną problemów komunikacyjnych. Podobnie może też być z hasłami reklamowymi lub sloganami korporacyjnymi. W(y)padki mogą przydarzyć się każdemu, szczególnie gdy hasło reklamowe kierowane jest na rynek międzynarodowy. Hasło reklamowe w komunikacji marki Czym większa firma, tym

/ No comments

Niefortunne hasło reklamowe

Nazwy produktów są częstą przyczyną problemów komunikacyjnych. Podobnie może też być z hasłami reklamowymi lub sloganami korporacyjnymi. W(y)padki mogą przydarzyć się każdemu, szczególnie gdy hasło reklamowe kierowane jest na rynek międzynarodowy. Hasło reklamowe w komunikacji marki Czym większa firma, tym

/ No comments